Как придумать название для парикмахерской: беседуем с неймером-экспертом


Предисловие

Вопрос выбора хорошего названия для парикмахерской меня заинтересовал сначала в шутливой форме - в виде  опроса и уже серьезнее - в одном из постов "Подслушано l Копирайтинг".

Разброс креативности подхода к называнию поражает:

Я решил запустить цикл бесед с неймерами-экспертами, где мы обсуждаем всё, что касается нейминга.

Было записано первое интервью...

У меня в гостях Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE и Проекта "Доступный нейминг", автор более 130 названий и слоганов. Опыт в нейминге более 11 лет.

- Ярослав, если взять любой провинциальный (и не только) город и посмотреть его парикмахерские и салоны красоты, то львиная доля названий окажется женскими именами - "Светлана", "Ольга", "Наталья", и т.п.

В чем преимущество и недостаток таких названий? Стоит ли неймерам придумывать другие варианты, и в каком направлении лучше двигаться?

- Это актуальный и "живой" вопрос. И достаточно типичный подход в "назывательстве" или псевдонейминге объектов малого бизнеса, особенно в провинции. Но даже самый малый чулочно-носочный отдел можно и следует называть достойно, поскольку это реально выделит его среди конкурентов и с минимальными затратами прибавит дополнительной стоимости продукту. И самому бизнесу, и услугам / товарам, который он предлагает, и покупательской лояльности.

Главное, конечно, чтобы не доходило до банального абсурда, грязной пошлости и малейшего намёка на негативный смысл. И здесь совсем необязательно разрабатывать название "под регистрацию", то есть дополнительно предпринимателю нести расходы на первичную и вторичную проверку будущего / потенциального товарного знака.

Вполне достаточно найти профессионального неймера, довериться тщательному поиску и глубокой проверке приоритетных вариантов названий в открытых источниках (Гугл) и запастись 2-3 запасными вариантами, если первый бренд-нейм будет занят или предварительно зарегистрирован.

Правило простое: любой бизнес должен быть уникальным. И это легко сделать. Если речь идёт об искреннем бизнесе, искреннем сервисе и искреннем нейминге. Главное – подобрать компетентных специалистов по неймингу, которые предложат доступный и эффективный нейминг, понятные и логичные инструменты словостроения, соответствующие условному или фактическому брифу.

Порой неймеру стоит и самому предложить что-то особенное вне брифа. "Екатерина", "Светлана", "Аннет" — плохо. Таких парикмахерских несколько сотен по всей стране и, возможно, почти тысяча на весь СНГ и на всю русскоязычную Европу, США.

- Да, это так. Как тут быть, например, женщине, решившей открыть парикмахерскую и придумать действительно хорошее название?

- Есть хороший пример того, как можно сделать, чтобы и попасть в инсайт, и удивить.

Парикмахерская "СтриЖАННА": здесь и стрижка, и женское имя Жанна, и компактность со скоростью и широкие возможности для оригинальной визуализации. И название может стать народно-доступным и понятным.

- В случае со "Стрижанной" – запросто. "Куда смотреть" нашей виртуальной владелице парикмахерской, чтобы выбрать хорошее имя?

- Вариант № 1. Начинающей или опытной бизнесвумен следует найти профессионала с безукоризненной репутацией, который выполняет работы по неймингу, например, за 10 000 ₽ (три подачи по 10 вариантов, всего 30 вариантов) и, скажем, хотя бы за 1 000-2 000 ₽ попросить его сделать 5-7 достойных вариантов по его отработанной схеме.

Этой схемы можно придерживаться при "классической" нехватке средств для образного стартапа у абстрактного ИП.

- То есть самой ей не стоит заниматься этим делом? Шансы на успех будут мизерные?

- Вариант № 2: использовать горе-неймеров из "школьной среды", заваливающими "кучами шлака" и переводящими её драгоценное время на сайтах фриланс-дискаунта, где все услуги по 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / от 1 000 до 2 750 ₽.

Как Вы понимаете, второй вариант весьма сомнителен. И чреват дополнительными издержками без гарантии удачного инвестирования в название и возврат средств в дальнейшем.

Есть шанс, что в куче шлака можно найти речную жемчужину. Но стоит ли она затраченного времени? Риторический вопрос.

Вариант № 3: самостоятельная разработка. Здесь всё предельно просто. Начинать следует с анализа ближайших конкурентов, а в идеале с конкурентов окружного / городского / регионального уровня.

Важно: неймер (настоящий / профессиональный) не придумывает и не ищет названия. Специалист по неймингу создаёт, разрабатывает, генерирует названия.

- Тут наша героиня столкнется с многочисленными "Ольгами", "Натальями" и "Снежаннами".

- Верно.

- В третьем варианте бизнесвумен изучила ближайших конкурентов. Что ей сделать дальше?

- Не надо ничего читать по неймингу. Будем прагматиками и реалистами. Она не станет неймером за пять часов. Если вариант обратиться к специалистам не для неё, то пусть подключит своё воображение, ведь парикмахерская – всё же творческий бизнес, и подключит знакомых для помощи. Пусть будет "мозговой штурм" и фокус-группа в одном.

- Не повредят ли своими советами знакомые? Ведь те еще "профессионалы"!

- Верно. Их советы нужны только в качестве свободного сбора информации. Возможно, у ИП есть творческий псевдоним из юности, когда она ещё только начинала работать или актуальный никнейм, который можно с комфортом использовать. Или они подкинут хорошую идею для дальнейшей проработки. Цель – сбор информации, а не "великое-экспертное-мнение".

- То есть нашей героине надо выслушать всех и принять собственное решение, опираясь на здравый смысл?

- Метод свободного поиска ассоциаций хорош. Особенно под пуэр. Люди знающие поймут. Например, если предложат 50 названий или словосочетаний, пусть она отфильтрует и "причешет", потом доверится своей интуиции и фактам: если нет такой парикмахерской (Гугл показал), то идеально.

Стоит изучить «тренды в Сети» - кто как называет, выделить свои преимущества: может, кофе предлагать растворимый? Или позиционироваться как «семейная парикмахерская».

Или же использовать фактический адрес нахождения парикмахерской. Возможно, он будет звучен: Мира, 3 – "Миратри".

Можно использовать аббревиатуру: Миронова Инна Анатольевна – МИА.

Если это эконом-сегмент, то просто сделать noname и упор на фирменный знак / логотип:

«Экономная парикмахерская номер 1»

Вот еще варианты:

  • "Быстрые стрижки от Даришки" (игривые мотивы).
  • "Анна на шее" (аллюзия).
  • "СтрижАлла".
  • "Good by Фрося".

Разработано за 3 минуты. Названия возьму в архив. Мой подарок Вашим подписчикам. Пусть пригодится.

- Ярослав, спасибо. Это был исчерпывающий ответ на поставленный вопрос. Очень приятно узнать, как действуют профессионалы в такой ситуации.

Послесловие

На следующий день после интервью я ехал по улице Рахманинова в родной Пензе и рассматривал, как в один ряд, на расстоянии не больше 30 метров друг от друга, расположились:

  1. Парикмахерская «BESTия».
  2. Салон красоты «Абастон».
  3. Парикмахерская «Парикмахерская».

Досье эксперта




Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE и Проекта "Доступный нейминг", автор более 130 названий и слоганов. Опыт в нейминге более 11 лет.

 

Примеры работ

Неймы:

  • ZakaZaka, сайт-агрегатор доставки еды.
  • PolliTolli, авторская детская мебель.
  • Runa, водка премиум класса.
  • Ben Crezo, итальянские хрустальные люстры.
  • Шубург, модные городские шубы.
  • JETFIX PRO, стимулятор диет.
  • Gerhort, немецкие споты.
  • Credit Line, микрофинансовая организация.
  • INDASTER, системы ограждений.

Слоганы:

  • «Вам светит выгода!», компания «ЭкономСвет»
  • «Доверие бесценно», компания «АРМАДИС»
  • «Важные задачи. Яркие решения», компания «Стилнов».
  • Мясорубка REDMOND – «Приготовление фарша — дело техники».
  • Напольные весы REDMOND – «Шаг к совершенству».
  • Индукционная плита REDMOND – «Всё гениальное плоско».
  • Электрочайники REDMOND – «Для горячо любимых!».




Комментарии
  • Александр
    09.04.2017 | 08:27
    Ярослав,вы профессионал! Спасибо за полезную информацию...
  • Ярослав
    17.05.2017 | 16:52
    Александр, спасибо.

Добавьте свой комментарий
Ваше имя *
Ваш email (не публикуется)
Сообщение *
Проверочный код *



Итирий ВКонтакте: