Как и где найти хорошего автора под ваши задачи, как его оценить и сколько он может стоить.
Текстовый контент хоронили не раз: мол, скоро никаких статей не будет, их заменит видео, оно в стопицот раз проще воспринимается. Потом тексты должна была добить инфографика, она работает похлеще видео. Потом были подкасты, аудио и прочий язык для глухонемых, потом копирайтеров должны были заменить нейросети, но…
…Тексты в виде статей, постов, новостей и рассылок живее всех живых и прекрасно работают. А для их написания нужны специалисты — копирайтеры и коммерческие авторы.
Привет, я Дмитрий, ведущий автор и редактор агентства контент-маркетинга Итирий. Сегодня расскажу, как и где найти хорошего автора под ваши задачи, как его оценить и сколько он может стоить.
Содержимое статьи
Какой копирайтер вам нужен в зависимости от вводных
Копирайтер как медик: педиатр никогда не сможет работать хирургом, а копирайтер, специализирующийся на юриспруденции, вряд ли напишет годный текст о выборе дозиметров для радиационного контроля лома.
Хотя есть исключения, например я, ха-ха 🙂 Жизнь, как говорится, помотала: высшее техническое, опыт собственного бизнеса, работа в разных отраслях позволяет мне относительно экспертно писать на множество тем — от ecommerce до тех самых дозиметров или шредеров для стального лома.
Но если серьезно, если видите в портфолио автора что-то вроде «Пишу о медицине, авто, юриспруденции, бухгалтерии, промышленности, бьюти, моде и обрядах вуду», это повод насторожиться. Такой автор и правда все напишет, но это будет рерайт двух-трех (в лучшем случае) статей из топа. Такой контент не несет дополнительной ценности и плохо ранжируется поисковыми системами.
Расскажу, как выбрать автора исходя из специфики проекта.
Разовая или постоянная работа
Здесь все зависит от задач или попросту количества контента, который вы планируете выпускать. Продвигаетесь с помощью комплексного контент-маркетинга, пишете добрый десяток, а то и больше статей в блог в месяц? Лучше выбрать штатного копирайтера или обратиться в агентство.
Нужна разовая работа — сделать тексты рассылок, серию прогревочных постов, текст для лендинга — вполне можно ограничиться копирайтером с биржи или найти любого проверенного автора.
Тематика и ниша
Подход «пишу все и обо всем» характерен для биржевых копирайтеров. Немалая часть серьезных авторов со временем нишуется: кто-то пишет про медицину, кто-то — про маркетинг. Они накапливают экспертизу, прокачивают скиллы и владеют профессиональной терминологией. Стоит выбирать именно такого, если у вас узкая ниша.
Наличие дополнительных скиллов
Небольшие бизнесы и компании не могут позволить себе взять в штат копирайтера, маркетолога, контент-менеджера, верстальщика и сммщика. Часто эти задачи выполняет один специалист. Это нормально, если объем работ небольшой и он справляется.
Это ваш случай? Тогда ищите копирайтера, который умеет в маркетинг, SMM и может сверстать готовую статью на сайт.
Умение писать разные форматы контента
Я вот, например, не умею в посты и тексты для лендингов. Но хорошие авторы годно пишут все — от прогревающих рассылок до огромных гайдов. Если ваша контент-стратегия предусматривает разные форматы контента, значит и автор должен быть соответствующим.
Где найти копирайтера
Теперь расскажу о каналах, где обитают авторы, их плюсах и минусах.
Биржи копирайтинга и фриланса
Часто при слове «биржа» маститые авторы морщат нос и говорят презрительное «фу». А я думаю, что биржи норм: если вам нужно быстро написать много текстов за скромный прайс и нет больших требований к качеству, подход оправдан. 500 рублей за статью в 10 тысяч знаков — таких расценок вы не найдете больше нигде. Но качество будет соответствующим.
Плюсы бирж:
- Дешево и сердито.
- Большой выбор исполнителей.
- У исполнителей есть рейтинг и отзывы — какая-никакая, а гарантия качества.
- Страховка от того, что исполнитель сольется с предоплатой: биржи устроены так, что он получает деньги только после того, как вы приняли текст.
- Быстрый результат: сегодня зарегистрировались, завтра получили готовые тексты.
Минусы:
- Непрогнозируемое или откровенно плохое качество, причем порой и у топовых исполнителей. Главный критерий оценки текста — «высокая-уникальность-точно-в-срок». Остальное вторично.
- Рейтинг автора не отражает его профессионализма. Часто новички пишут лучше, чем старожилы.
- Биржа берет комиссию за свой бесценный вклад в работу. Будьте готовы отдать 5-6 % от суммы заказа.
Читайте также: Почему заказать текст на бирже копирайтинга — плохая идея. Провели эксперимент
Популярные биржи:
Как найти копирайтера на бирже? Мы в агентстве не работаем с биржевыми копирайтерами, но вдруг вы решите рискнуть — надо зарегистрироваться в качестве заказчика, пополнить баланс лицевого счета, разместить ТЗ и ждать отклика исполнителей.
Соцсети
Еще один хороший канал поиска копирайтера. Но и самый противоречивый, на мой взгляд. Хотя бы потому, что здесь сидят и биржевики, и профи, а отличить одного от другого нереально. Все наперебой просто авторы мечты и Илоны Маски копирайтинга.
Плюсы соцсетей:
- Большой выбор авторов на любой вкус и кошелек.
- Прямой контакт с автором, без посредников в виде администрации биржи.
- Нет комиссий биржи.
- Есть действительно хорошие авторы — настоящие профессионалы и эксперты.
Минусы:
- Могут кинуть с предоплатой: взять деньги за работу и раствориться в тумане.
- Никакой страховки от срыва дедлайнов. На бирже, если автор профакапил, у него падает рейтинг, а это никому не надо. Со свободной птицей такой гарантии нет.
- Не всегда есть возможность пробить автора и узнать, что он из себя представляет. Портфолио у всех огонь, а по итогу — все темные лошадки.
- Дороже, чем на бирже.
Популярные группы и сообщества фриланса, где обитают копирайтеры:
Как найти автора через соцсети: посетить соответствующие сообщества, глянуть предложения от авторов или самому разместить вакансию или содержание работы: на стене, в обсуждениях или предложке, все зависит от конкретного паблика.
Читайте также: Как платить за тексты: по символам или за единицу контента?
Форумы фрилансеров
Такие еще остались, да. Обычно форумы есть на сайтах различных профильных агентств, например, у Петра Панды или биржи Адвего. Объявление о поиске можно сформировать в тематической ветке или создать свою. Также есть смысл рассмотреть существующие ветки, где копирайтеры ищут работу и предлагают услуги.
Плюсы и минусы те же, что и при поиске авторов в социальные сети. Каждый автор — это кот в мешке. Дмитрий Кот, не обижайтесь!
Как найти автора на форумах? Зарегистрироваться на сайте, почекать (или «покурить», если выражаться языком самих форумчан) ветки и темы, при необходимости создать свои.
Годные форумы копирайтеров и коммерческих авторов:
Сайты вакансий
Хороший канал поиска авторов на постоянку, но не только. Не всегда копирайтеры, которые размещают объявления о поиске работы на сайтах, ищут именно работу в штате. Многие из них с удовольствием возьмут и разовые заказы и любой другой формат. Например, наш сооснователь Виктория Кучинова через hh.ru получила подряд на комплексный контент-маркетинг в агентство, хотя разместилась как соискатель на должность редактора.
Плюсы поиска авторов на сайтах вакансий:
- Большой выбор соискателей.
- Подробное резюме и портфолио кандидата.
- Информация об опыте работы (можно связаться с предыдущими работодателями и спросить, что и как).
- Можно фильтровать копирайтеров по уровню ЗП, региону, форме занятости.
Минусы:
- Трудности с проверкой кандидата.
- Достаточно высокие требования по зарплате.
Как найти копирайтера на сайтах вакансий? Подходов 2: просто почитать резюме кандидатов и написать понравившимся, а потом выбрать того самого. Или зарегистрироваться в качестве работодателя и самому разместить вакансию.
Популярные сайты вакансий:
Проводим консультации по контент-маркетингу для руководителей бизнеса, маркетологов, копирайтеров. Часто одна консультация экспертов может сэкономить десятки и сотни тысяч рублей.
Сайты бесплатных объявлений
Наподобие Avito и иже с ними. Авторы размещают свои услуги — есть чем недорого поживиться.
Плюсы поиска копирайтера на Avito:
- Очень много предложений.
- Невысокие цены.
- Прямой контакт с авторами.
- Есть описание услуг, регалии, отзывы.
Минусы: не видел, чтобы серьезные копирайтеры продавали свои услуги через Avito.
Как найти копирайтера на сайте бесплатных объявлений: зарегистрироваться, разместить вакансию или посмотреть то, что уже есть. Регистрироваться как правило обязательно: например, на том же Avito контакты не доступны без регистрации.
Сайты бесплатных объявлений:
Контент-агентства
Здесь вам не придется лично искать копирайтера: в агентстве сами все подберут, да не просто рандомного автора, а с соответствующим опытом, экспертизой, подходящим под ваши расценки. Все ваши задачи по написанию текстов такой подход закроет.
Плюсы работы с агентствами:
- Надежно — работа ведется по договору. При необходимости агентство может предоставить такие отчетные отчетные документы для бухгалтерии как счета, акты выполненных работ, акты сверки.
- Больше дисциплины: руководители агентства не допустят, чтобы автор сорвал дедлайн.
- Большой выбор авторов с разным опытом, экспертизой, расценками.
- Работа под ключ, и это я считаю самым важным. Обратились, заполнили бриф, согласовали детали и регулярно получаете готовый контент.
- В агентстве вам всегда подскажут, как лучше решить задачу. Нужен ли один текст или полноценный контент-маркетинг, сколько статей в месяц выпускать, как лучше подать продукт, допилить сайт, какой выбрать tone of voice и т д.
Минусы:
- Обычно это дороже, чем работать через биржу или с авторами напрямую.
- Сложнее стартануть: при выборе агентства вы сначала будете искать подходящего подрядчика, сравнивать КП, созваниваться, потом согласовывать формальности.
- Опосредованные коммуникации с авторами — через менеджера или редактора, но это во многом даже проще, меньше коммуникаций.
Да, работать с автором напрямую может быть выгоднее (но это не точно), но только в моменте. Тексты выйдут дешевле, но вы обязательно расплатитесь в другом месте: сами будете просматривать отклики на вакансии, придумывать темы для статей, редактировать, корректировать, продвигать в топ. А в худшем случае — еще и подбирать иллюстрации, делать перелинковку, добавлять коммерческие факторы и всячески допиливать текст. Подумайте, надо ли оно вам.
Если сравнивать агентство и работу с копирайтерами напрямую, можно провести аналогию со строительством дома. Вы можете сами заказать проект, согласовать его с администрацией города, потом закупить материалы, найти каменщиков, затем плотников, а после — отделочников и сантехников. Бегать и следить за всеми, висеть на телефоне, нервничать, если нерадивый работник использует планшет вместо шпателя. Это как работа с авторами напрямую.
А можно обратиться в строительную компанию, заказать дом под ключ и через полгода въехать в готовый, не парясь ни о чем вообще. Это работа с агентством. Да, дороже, но и геморроя в разы меньше.
Как заказать тексты в агентстве: найти подходящего подрядчика под ваши критерии (цена работы, наличие профильных кейсов, портфолио, дополнительные услуги), написать или созвониться, запросить КП, заключить договор и начать работу.
Читайте также: У кого заказать текст: фрилансера или агентства
Как выбрать копирайтера из десятков других
Итак, исполнитель найден. Перед тем как связать себя узами сотрудничества, советую устроить автору небольшую проверку:
1. Попросите портфолио. Причем с примерами опубликованных работ. Потом можно связаться в предыдущими заказчиками и узнать, насколько автор исполнителен и профессионален.
2. Еще лучше портфолио — кейсы. Хороший копирайтер не просто пишет текст и бросает его в воду. Ему интересно, как он сработал, принес ли пользу заказчику — для этого автор спрашивает, сколько просмотров и охватов получила его статья, конвертит ли лендинг, переходят ли по ссылкам из PR-статьи. А когда получит эту информацию от заказчика — пишет кейсы, в которых рассказывает, что сделал и какие результаты получил.
3. Попросите выполнить тестовое задание, но готовьтесь к тому, что его придется оплатить. Здесь в условиях боевых действий можно поверить, насколько автор исполнителен, придерживается ли дедлайнов, как относится к правкам и насколько комфортно вам с ним работать.
4. Все устраивает — можно заключать договор. Сейчас почти все авторы оформлены как самозанятые и с ними можно выстраивать договорные отношения.
Читайте также: 10 вопросов контент-агентству, которые задают заказчики
Несколько советов напоследок
1. Портфолио, даже с опубликованными работами, часто ни о чем не говорит. Дело в том, что если автор работал через агентство или его тексты правил редактор, любой текст на выходе будет конфеткой. А вот что писал человек в первоначальном виде — непонятно. Поэтому тестовое — обязательный этап проверки автора.
2. Лично я с подозрением отношусь к авторам с прокачанным личным брендом, имеющим свой сайт, группу в соцсетях в несколько тысяч подписчиков и так далее. Судите сами: разумное количество статей, которое можно писать в месяц без ущерба качеству — 15-20. Вряд ли копирайтер делает все сам: скорее всего ищет авторов подешевле, а сам выступает в роли перекупщика и редактора. Читайте отзывы о таком «супермене», если что-то настораживает — лучше не связываться.
3. Фраза «Пишу уникальные тексты» выдает вчерашнего биржевика, который до сих пор считает уникальность главным критерием оценки текста. Нет, главное — польза для клиента и то, как реально работал текст — вышел в топ, привел трафик и новых лидов. Не то, что нужно сразу отказываться от сотрудничества, но лучше лишний раз перепроверить: попросить сделать тестовое, изучить портфолио.
4. Если рассчитываете на долгосрочную системную работу, все же лучше обращаться в проверенное агентство. Там погрузятся в ваш бизнес, придумают стратегию контент-маркетинга, подберут семантику, и тексты точно решат поставленную задачу.
5. Оценивайте soft skills автора. Насколько приятно с ним общаться, инициативен ли он, как работает в команде, ладит ли с контент-менеджером и дизайнером. Я вообще считаю, что самый главный скилл копирайтера — пунктуальность и способность соблюдать дедлайны. Что толку от крутого экспертного материала, если он не написан и не сдан?
Нужен копирайтер? У нас проверенная команда авторов, которые пишут на самые разные темы, в том числе сложные — IT, диджитал, ecommerce, промышленное оборудование и др. Чтобы найти копирайтера, напишите нам лично — обсудим ваш проект!