Как объем текста влияет на эффективность SEO и насколько этот фактор на самом деле важен при продвижении?
Вопрос длины материала с точки зрения поискового продвижения — непраздный. Среди оптимизаторов существуют различные версии того, сколько символов должна насчитывать статья: согласно одним подходам, качество текста преобладает над количеством, по другим — объем контента для поисковых систем символизирует более детальную и полезную информацию.
Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape Александр Шестаков рассказывает, какой объем у статьи должен быть, чтобы попасть в топ поисковой выдачи.
Содержимое статьи
Достаточный объем текста — это сколько?
Представитель Google Джон Мюллер в свое время заявил, что количество символов не играет роли при определении качества текста, однако, это утверждение не снимает вопрос объема. Известно множество факторов, которые влияют на ранжирование не напрямую, и это — как раз тот самый случай. Размер статей может сказаться на их оптимизации как положительно, так и отрицательно.
Достаточно ли просто отталкиваться от того, что в статье должно быть не менее 2000 слов и оптимизированные заголовки — тогда ее можно считать оптимизированной? В целом считается, что длинный контент превосходит короткий, поэтому здравое зерно в таком подходе есть. Алгоритм Google стремится оценить намерение поиска, а более длинные фрагменты помогают лучше понять, о чем говорится на вашей странице.
Однако если вы просто дополняете статьи лишними фразами, ненужными прилагательными и наречиями — по сути, разбавляете текст водой — то отпугиваете читателей, и это повредит показателям качества.
Не стоит пытаться растягивать тексты больше, чем велит здравый смысл — вряд ли из этого получится что-то путное.
Как объем статьи связан с типом страниц и входящими ссылками
Команда Yoast проводила исследование, в котором доказывалась корреляция между объемом контента и SEO-рейтингом. Было установлено, что минимально необходимое количество слов зависит от типа страницы, например:
- Страницы таксономии (используемые для классификации контента и данных) должны содержать 250 или более слов.
- Обычные посты и страницы — 300 или более.
- Основные страницы контента — от 900.
- Страницы продуктов — достаточно и 200.
Получается, что одной мерой контент разного типа классифицировать не вполне корректно. Таксономия и страницы продуктов, как правило, хорошо работают с меньшим количеством слов, потому что они крайне узконаправленные. И пользователи обычно не попадают на них непосредственно из поисковой выдачи, а переходят с верхних уровней вложенности сайта. Например, если вы покупаете набор ножей, скорее всего, вы не будете вводить в запросе конкретную модель, а ограничитесь производителем или вообще укажете, что просто хотите купить ножи.
Длинный контент сильнее ориентирован на предоставление полезной информации. И это, в свою очередь, способствует получению большего количества обратных ссылок. Исследование, проведенное командой Ahrefs (сервис и информация по ссылке доступны только с VPN), по итогам анализа около 900 миллионов страниц, показало сильную положительную корреляцию между количеством слов и средним количеством ссылающихся доменов.
В другом их исследовании было обнаружено, что почти 91 % всех страниц никогда не получают органического трафика. И это, по мнению исследователей, в основном потому, что они не имеют обратных ссылок: 66 % страниц — вообще, а 26 % страниц — менее, чем с трех уникальных доменов.
Таким образом, длинные статьи получают больше ссылок, что дает более высокие позиции и больший трафик. Но все же дело здесь не столько в количестве слов, сколько в количестве бэклинков. Создавайте уникальный, интересный и востребованный контент, чтобы привлекать ссылки и пользователей. И помните, что количество контента далеко не всегда тождественно его качеству.
Читайте также: SEO-продвижение блога: выжимаем максимум пользы
Как объем текста влияет на качество контента
Старайтесь начинать материал с самой ценной информации — так, чтобы он сразу включал ответ на продвигаемый поисковый запрос. По объему текст должен быть той длины, которая позволит роботам поисковых систем определить, о чем он, и удовлетворить запросы пользователей. Главное — максимально раскрыть тему.
Поскольку долгое время оптимизаторы растягивали тексты, дополняя их избыточным количеством ключевиков, Яндекс и Google изменили подход к анализу контента. Например, Google начал продвигать избранные сниппеты, сразу же дающие ответ на вопрос пользователей. В результате поисковая выдача сильно изменилась, и вместе с ней — требования к контенту.
Поэтому, чем раньше в тексте будет содержаться основная информация — тем лучше для страницы и тем выше шанс, что она попадет в топ выдачи. Уже после этого можно дополнять ее различными деталями и отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у читателей. Приводите примеры, которые подтверждают вашу точку зрения, ссылайтесь на авторитетные источники. Далее вы можете снабжать материал дополнительными цифрами и фактами — при этом объем будет расширяться логичным естественным путем.
Подготовив материал, попробуйте улучшить поведенческие факторы — это особенно важно для продвижения в Яндексе, но и Google оценит их рост. Например:
- Предложите купить какой-либо товар или заказать услугу — особенно если в тексте шла речь именно об этом.
Разместите сразу после статьи рекомендательный виджет — он может помимо тизеров материалов содержать еще и рекламу, так что можно совместить продвижение сайта с заработком на трафике.
- Предложите пользователю ознакомиться с каким-либо техническим руководством по теме, оформить подписку или заполнить анкету — словом, убедите его провести больше времени на сайте и совершить ряд целевых действий.
Контент для поисковиков: каким он должен быть
Важно также учитывать, что страницы с недостаточным количеством текста, дублированный контент и злоупотребление ключевыми словами могут негативно повлиять на результаты SEO.
Определите интент аудитории, чтобы иметь представление, для чего пользователь вводит тот или иной запрос, какие цели преследует — тогда же станет очевидно, какие ключевики включать в материалы и как их строить. Используйте специальные сервисы, например, Вордстат, чтобы анализировать запросы. Это поможет понять, как именно пользователи находят ваш сайт и что их на самом деле интересует.
Не стоит смешивать две и более тем в одном материале — часто в погоне за объемом авторы дополняют одну статью текстом, который бы лучше подошел для другой. Например, статья «Как красить акриловыми красками» — довольно общая и, скорее всего, не сможет полноценно раскрыть такую многогранную тему. Гораздо лучше написать отдельные материалы более узкого профиля: «Можно ли красить дерево акриловой краской» или «Красим батарею акриловой краской».
И хотя темы могут быть близки по содержанию, во-первых, это рассеивает концентрацию читателя и вводит его в заблуждение, а во-вторых, негативно сказывается на поисковой оптимизации. Таргетинг страницы размывается и снижается вероятность достичь поставленной перед ней задачи. Поисковым роботам также сложнее становится определить суть контента, в результате страница не только не продвигается сразу по нескольким запросам, но и, наоборот, может начать хуже ранжироваться по каждому из них, поскольку контент теряет конкретность.
Читайте также: SEO-тексты — это просто: как самому оптимизировать контент, если ты не сеошник
Чтобы не сталкиваться с этими проблемами, придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Не продвигайте одним материалом сразу несколько групп запросов.
- Выдерживайте определенную структуру сайта, установив связь между статьями методом внутренней перелинковки. Так вы избежите путаницы в материалах и разделах.
- Следите, чтобы контент позволял как роботам поисковых систем, так и пользователям сразу понять, о чем та или иная статья.
Кроме того, анализируйте более успешных конкурентов — как они наполняют статьи, каких объемов и структуры разделов придерживаются. Это может стать для вас неплохим ориентиром, к которому будете стремиться при подготовке контента.
И конечно же помните о входящих внешних ссылках. Если контент вашего сайта достаточно хорош и не сильно уступает конкурентам, подключайте линкбилдинг, чтобы получить больше ссылок и обойти их в выдаче.
Пользуйтесь услугами той платформы, которая позволит придать вашему ссылочному профилю естественный вид, закупая разные типы ссылок: арендные, статейные, социальные и крауды — например, LinksSape. Особенно это касается продвижения в Google — этот поисковик сильнее ценит входящие ссылки. Совершенствуйте контент, продвигайте его ссылками и двигайте статьи в топ поисковой выдачи!
Читайте также: 36 источников платного и бесплатного трафика для вашего сайта в 2023 году
Мы в контент-агентстве ИТИРИЙ помогаем клиентам получать трафик за счет комплексного контент-маркетинга: системной и продуманной работы по ведению блога, дистрибуции контента на внешних площадках, гостевых статей, PR-публикаций и других инструментов. Напишите нам — обсудим ваш проект!