Перейти к содержимому 
Давно смотрю за постами Люды Орловой в ТенЧате. Мой вердикт простой — их нравится читать раз за разом. А вот почему это происходит не только со мной, узнаем из беседы с Людой. Поехали!
Содержимое статьи
Вкладываться сейчас в иностранные ресурсы — так себе затея, можно всё потерять
— Как давно ты в SMM? Кем работала до этого?
В далёких 2010-х работала журналистом на крупном городском интернет-портале, которого уже нет. Помните такие? Там ещё были разные форумы, обсуждения наболевшего и просто болталки.
Подрабатывала копирайтером — писала статьи для разных интернет-изданий. Уже в то время интересовалась темой маркетинга.
В 2015 схантила питерская компания на должность бренд-журналиста — это был первый опыт удалённой работы. Мне очень понравилось и в офис я больше не вернулась.
Не с первого раза согласилась и сам главред уговаривал, но я боялась потерять стабильность, поэтому им пришлось предложить двойной оклад — около ₽70 тыс., приличная для того времени оплата, выше среднего. Я не устояла.
В SMM пришла позже, в 2020. Прыгнула из найма во фриланс. Наши взгляды на дальнейшее развитие с руководством разошлись. Было страшно начинать с нуля. Более двух лет училась, благо, была подушка безопасности и близкие люди, которые помогли вывезти этот финансово тяжёлый период.
Сейчас, оглядываясь назад, смеюсь, вспоминая те переживания. Верно говорят, что когда закрывается одна дверь, открываются десятки других. В моём случае такой новой дверью стал ТенЧат.
— Какое место в жизни SMM-щика занимают ИИ и нейросети? Что ты им спокойно делегируешь, а что никто не отдашь?
Нейросети — мои верные миньоны, без них уже сложно представить работу. Поручаю всю рутину: поиск, систематизацию и первичный анализ информации, фактчекинг, транскрибацию аудио/видео, генерацию изображений, поиск идей (устраиваю мозговые штурмы), создание шаблонов, анализ больших объёмов инфы, составление черновиков и т. д.
Не могу сказать, что есть запреты на какие-то задачи. Просто нейросети пока ещё не справляются без контроля человека, поэтому управление и окончательные решения всегда за мной.
— Какие соцсети ты считаешь перспективными, а какие нет?
Каждая площадка перспективна для своих ниш, определённых ЦА. Я всегда исхожу из этого, не делю на «хорошие» и «плохие». Удивляет, например, почему авторы недооценивают те же «Одноклассники». Там 36 млн (!) пользователей, есть реклама, программа поддержки авторов и, кстати, успешные зарабатывают в месяц более ₽100 тыс. с монетизации. Постоянно хендмейд-мастерам советую протестировать площадку, но мало кто прислушивается — предпочитают сидеть в деловой соцсети, жаловаться на отсутствие продаж.
Если говорить о том, куда стоит направить внимание, то я бы посоветовала ВКонтакте, ТенЧат, Мах, Рутуб — сосредоточиться на российских площадках. Все видят, что происходит в мире, какие тенденции. Вкладываться сейчас в иностранные ресурсы — так себе затея, можно всё потерять.
— Что ты думаешь о перспективах Telegram в России и очень похожем на него MAX в разрезе года, ближайших лет?
Убеждена, что в России не останется ни одного иностранного ресурса. Все крупные страны берут под контроль информационные каналы, мы не исключение.
Мой прогноз: ТГ заблокируют или как-то ограничат в течение пары лет. Лучше сейчас начинать переливать аудиторию или заново собирать на дополнительных площадках.
Можно сколько угодно отмахиваться от Мах, но каждый будет там сидеть, потому что это удобно. Конечно, если, как обещали, прикрутят сервисы и сделают подобие китайского WeChat.
— У тебя выходит много аналитических постов с фактами и цифрами. Откуда ты черпаешь информацию? Назови, пожалуйста, эти источники!
Каких-то особых каналов нет. Я постоянно нахожусь в инфополе, то там, то сям что-то вижу, слышу, нахожу. Честно, даже не запоминаю, где и как это происходит. Мышление полностью перестроилось — живу контентом, «чую носом».
На исследования тоже обычно случайно натыкаюсь, мониторя интернет. Люблю читать ТГ-каналы New Media, Румянцев Рулит, Продюсер Kartoz. Из СМИ — РБК, Коммерсант, Форбс, Ведомости.
Возьмем на себя весь контент для вашего бизнеса
Удаленная редакция сделает все за вас
— Дай читателям 5 советов по прокачке личного бренда в соцсетях!
- Для прокачки личного бренда нужно всего два компонента — большие охваты + умение удерживать интерес.
- Будьте собой. Без наигранности, стеснения, страхов. Только так вы притянете нужных людей — читателей, партнёров, клиентов.
- Подсвечивайте не только экспертность, профессионализм, но и человеческие качества. Рассказывайте об интересах, увлечениях, планах, достижениях/факапах. Делитесь мыслями, наблюдениями. Чем больше откроетесь публике, тем сильнее будет эмоциональная связь, а это прямой путь к популярности.
- Экспериментируйте, ищите свой уникальный «голос». Самая частая ошибка — быть как все, смешаться с общей массой. В соцсетях тысячи людей, которые хотят растить блоги, стать известными, но выходит лишь у единиц. И если вы посмотрите на тех, кто уже взобрались на олимп, то увидите, что каждый выбивается из толпы. Ваша индивидуальность — залог успеха, просто не прячьте её.
- Не следуйте правилам — создавайте свои. Используя шаблоны, вы никогда не достигните желаемого.
Удача — множество попыток, одна из которых оказывается успешной
— В ТЧ-аккаунте у тебя фигурирует такое понятие как архитектура маркетинга. Что ты под ним подразумеваешь?
Это когда маркетинг — не набор случайных инструментов, а стройная система, где каждый элемент работает на общий результат. Тут, как и в архитектуре зданий — обязательны фундамент (стратегия), несущие конструкции (каналы), отделка (упаковка, контент), инженерные сооружения (аналитика).
В практике нередко сталкиваюсь с людьми, которые воспринимают маркетинг неверно, допустим, считая, что реклама сама по себе уже маркетинг. Вот, стараюсь доносить до аудитории суть.
— Почему твой аккаунт в ТЧ пережил (и переживает) такой бурный рост? Есть ли тут фактор удачи или ТОЛЬКО планомерная работа?
Мне кажется, он планомерный.
Работает система, когда регулярная активность в блоге, причём не только публикации постов, но и общение с аудиторией, постоянный диалог — в этом вообще суть блогинга. Я всегда чувствую связь со своими читателями, знаю, что им интересно.
Удача — множество попыток, одна из которых оказывается успешной. Потому, конечно, успешность блога — результат кропотливой, нелёгкой работы.
На старте, когда только пришла в ТЧ, сталкивалась со множеством трудностей: как привлечь внимание Зевса и публики? как выделяться на фоне уже раскрученных блогов? как при этом остаться собой? как найти свой стиль, чтобы и мне комфортно было, и людям? Порой шатало из стороны в сторону, были взлёты и падения, улыбки и слёзы — за три года испытала весь спектр эмоций. Помогали держаться на плаву три слова (мой девиз — УТЦ): Упорство, Терпение, Целеустремленность.
Нужно наслаждаться каждой минутой, пока есть такая возможность
— Люда, о чем мечтается?
Масштабироваться, чтобы больше задач делегировать и чаще отдыхать. Так много проектов интересных, клиентов крутых, что порой отказаться невозможно. Наберу и зашиваюсь, живя 24/7 работой. 😄
Мечтаю побывать на Байкале, Камчатке, смотаться в Питер, а всё никак.
— Кто и что тебя вдохновляет в жизни и работе?
В работе — сам процесс, клиенты. Недавно произошёл неприятный случай, пришлось отложить работу. Клиенты не просто вошли в положение, но и подорвались помогать, кто чем может, хотя не просила ничего. Иногда мне кажется, что мы уже как семья, а не просто сотрудничаем и тепло общаемся.
В жизни — сама жизнь. Когда потеряла брата, осознала, что нет ничего ценнее момента здесь и сейчас. Нужно наслаждаться каждой минутой, пока есть такая возможность. Радоваться простым вещам. Быть рядом с близкими, любимыми людьми. Ценить жизнь во всех её проявлениях.
— Если бы не SMM, чем бы ты хотела заниматься в жизни?
Ничем. Я на своём месте. Не могу представить себя в другой роли. Но если не думать о работе, вынести её за скобки, то посвятила бы себя чтению книг — это моя страсть. Увы, из-за большой загруженности не хватает времени.
— Блиц для Люды Орловой!
- если книга, то…
Давыдычев «Друзья мои, приятели».
- если фильм, то…
«Под Сильвер-Лэйк», спектакль «Помоги нам, Господи!» (можно посмотреть в записи).
- если курс, то…
Любой от Димы Румянцева.
- если пост в соцсети, то…
По настроению.
- если не хочется писать, то…
Не надо писать. Займитесь тем, чем хочется.
Если вам нужно качественное интервью, пресс-релиз или репортаж, мы готовы взяться за эту задачу. Напишите нам лично и мы обсудим все детали проекта.
