Как написать пост для соцсетей: пошаговая инструкция, примеры текстов, стоимость

Не знаете, о чем писать в соцсетях — эта статья для вас.

Сообщество в VK, канал в Телеграм, аккаунт в Tenchat — это примеры соцсетей, в которых можно успешно продвигать свой бренд, товары и услуги. Но вот о чем писать в соцсетях? Как писать, чтобы было интересно? Сколько постов в месяц должно выходить? Писать разные посты для разных соцсетей или просто дублировать один везде?

Привет, я Дмитрий, редактор контент-маркетингового агентства Итирий. Расскажу, как написать пост для соцсетей — с примерами, инструкцией и расценками.

Зачем нужны посты в соцсети

1. Чтобы получать трафик. Схема проста: пишем посты, в которых даем ссылку на ваш сайт. Подписчики переходят — вот и трафик, сайт становится популярнее.

Но будьте внимательны: VK и Tenchat не любят ссылки прямо в постах — лучше оставлять их в первом комментарии.

2. Чтобы формировать лояльное сообщество. Сайт компании — это одно, а вот соцсети, где можно пообщаться с представителями компании, задать вопрос — совсем другое, более душевное, теплое место. Если доброжелательно отвечать на вопросы, делиться пользой — лояльности будет еще больше. А где лояльность — там возможные продажи.

3. Чтобы приносить пользу. Сплошь продающие посты — не дело, надо думать не только о прибыли, но и о подписчиках. Пусть будет 20 % постов продающими (то есть каждый пятый пост), остальные — других форматов. Ниже расскажем, каких.

4. Чтобы быть в инфополе. Да, вот так просто— чтобы было. По умолчанию современная компания должна вести соцсети — если нет, это странно, так мало кто делает.

Если коротко, соцсети — это не про продажи (хотя они вполне могут быть). Соцсети — это про узнаваемость бренда, общение с подписчиками, легкость и позитив. А чтобы получать от контента продажи, надо еще как минимум вести блог и публиковаться на внешних ресурсах. Только в комплексе контент работает!  

Как писать для соцсетей

Как писать в соцсетях, чтобы люди читали, подписывались, общались? Есть давно сложившиеся правила:

• Пост должен быть коротким, максимум 1500 знаков. Длинные статьи — это для блога.
• Один пост — одна мысль. Не надо пичкать в один пост кучу смыслов. Много мыслей, полное раскрытие темы — это опять же для статьи блога, а у нас легкий формат.
• Стиль написания легкий, дружеский. Помним, что в соцсети люди приходят разгрузить голову, отдохнуть, им не нужны плотные насыщенные серьезные тексты. Они хотят развлекаться, смотреть фоточки, читать истории и т. д.
• Не нужно писать пост ради поста. Все эти поздравления с первым днем весны, фото котиков, бессмысленные картиночки (привет, Одноклассники!) давно устарели. Нет мыслей — не пишите.

Виды и примеры постов для соцсетей

Приведем примеры постов, которые пишет наше агентство для себя и для клиентов.

1. Информационные посты. Это посты, которые дают пользу, объясняют, рассказывают. Примеры информационных постов:

• Вопрос — ответ.
• Краткая инструкция, чек-лист.
• Полезность, лайфхак, совет.
• Анонс статьи, видео, подкаста.

2. Продающие посты. То, что любят все владельцы бизнеса и маркетологи: мы расхваливаем продукт — товар или услугу, и даем ссылку, где это можно купить. Вариантов таких постов много: описание, обзор, информация о скидках и акциях, кейс или история о реальной работе.

3. Имиджевые посты. Это рассказы о жизни компании, руководителя, предпринимателя, в которых они представляются в максимально выгодном свете. Например, организация и посещение важного мероприятия, победа в конкурсе и получение премии, расширение штата, увеличение прибыли. Также можно рассказать об истории компании, взять мини-интервью у сотрудников и макси-интервью у владельца.

4. Развлекательные посты. Помним, зачем люди приходит в соцсети — отдохнуть и развлечься. Не грузите их. Кстати, даже информационные, серьезные, продающие посты можно писать в легком стиле. Например, в формате жизненной истории:

4. Развлекательные посты. Помним, зачем люди приходит в соцсети — отдохнуть и развлечься. Не грузите их. Кстати, даже информационные, серьезные, продающие посты можно писать в легком стиле. Например, в формате жизненной истории:

Проводим консультации по контент-маркетингу для руководителей бизнеса, маркетологов. Экономим ваши деньги, даем решения

Иногда можно просто опубликовать шутку, мем, смешную картинку — главное, чтобы они понравились подписчикам.

5. Вовлекающие посты. Те, что вовлекают людей в активность, стимулируют их к общению и другим действиям. Даже простой опрос предполагает вовлечение — надо ж подумать и выбрать варит. Что говорить о конкурсах, играх, розыгрышах, гивах, флешмобах и других форматах.

Понятно, что форматы переплетаются: один пост может быть и информационным, и развлекательным, и продающим. Это высший пилотаж!

Как писать посты для соцсетей: инструкция

Мы не будем вести речь об одном посте. Один пост не решит абсолютно никаких задач, ведение соцсетей должно быть системным.  Хотя бы 15-20 публикаций в месяц разного формата.

1. Определяем целевую аудиторию

Кто ваши подписчики — те, что будут писать посты? Сколько им лет, где они живут, чем интересуются, где работают и сколько зарабатывают? А что им нужно от вас?

Если вы получите портрет типичного клиента или категорий клиентов, вы будете четко представлять, зачем и для кого вы пишите и что хотите получить.

Кстати, узнать больше о ЦА помогут опросы. Так и спросить: мол, хотим больше знать о вас, расскажите, кто вы, что любите, что не любите, с какими проблемами сталкиваетесь.

2. Составляем контент-план

Это таблица, в которой расписаны посты на определенное время — чаще всего на месяц. В упрощенном виде контент-план состоит из даты публикации и примерной темы поста. Но мы делаем расширенный — прописываем вид и цель поста, куда ведем трафик, какую экспертизу запросить у клиента.

Такой контент-план максимально систематизирует работу: и мы как агентство, и клиент четко понимают, что и зачем мы пишем. А еще в нем можно фиксировать идеи постов на будущее, менять даты, если что-то пошло не так.

Пишем, как составить контент-план для блога, и даем бесплатный шаблон для скачивания  

3. Собираем материал и пишем текст поста

Это проще, чем писать статью — как мы уже говорили, обычный пост составляет 500-1500 знаков, в среднем 1000. Значит, и структура поста намного проще, чем у статьи. Достаточно определить главную тему и раскрыть ее в посте. Если кратко, обозначить проблему и написать ее решение.

Для этого нужно собрать фактуру— цифры, факты, примеры, комментарии экспертов. По некоторым постам информацию может дать только сам заказчик или эксперт компании — значит, нужно связаться с ним.

Также немаловажно грамотно поставить в посте ссылки: на сайт,на внешнюю площадку, на другие посты паблика или канала. Перелинковка — великая вещь, если пользователь будет долго бродить по паблику или каналу, читать посты — его лояльность сформируется намного быстрее.

4. Подбираем картинки

Как иллюстрировать посты? Здесь нет однозначного решения. Несколько лет назад были модны шаблоны — брендированные картинки, в которых была указана тема поста. Пока еще популярны карточки, в которых кратко раскрывается основная суть поста.

Беспроигрышный вариант, по нашему опыту, это живые фото: портреты руководства и сотрудников, сотрудников за работой, интерьеров офиса и рабочих помещений и т. д. Отлично подходят скриншоты, которые наглядно показывают, о чем говорится в посте.

Как публиковать посты в соцсети: дублировать или писать разные для каждой

Вот несколько лет назад мы бы сказали: дааа, конечно писать для каждой сети свои посты! В Нельзябуке профессиональное сообщество, в Нельзяграме решает визуал сторис, в VK и Одноклассниках друзья и троюродные тетушки.

Сейчас многие соцсети ушли, а из тех, что остались, мы выделяем в первую очередь Телеграм, потом Тенчат, потом VK. И самое главное, аудитория сильно сгладилась, нет так разделения, как раньше. Поэтому смело делаем один пост и просто адаптируем его под правила площадок. Учитываем при публикации следующее:

• Для VK и Тенчата не ставим ссылки в посте, ставим в первом комментарии.
• В ТГ, если нет премиум-аккаунта, не удастся опубликовать текст больше 1024 знаков с картинкой.
• В Тенчате указываем рубрику, желательно еще хештеги и оформлять текст в редакторе.

Исключение составляют случаи, когда стоит задача пригласить подписчиков из одной соцсети в другую. Например, у вас лояльная аудитория в VK, а в ТГ-канале народу мало, и вы хотите позвать их туда. Для этого нужно показать ценность ТГ — делать там свой контент, отличающийся от VK. Например, публиковать там самые интересные посты, больше общаться с подписчиками, ввести новые рубрики и т. д.

Сколько стоят посты в соцсети

Как мы уже говорили, один или несколько постов в месяц погоды не сделают — мы работаем с объемом минимум 10 постов в месяц. В среднем 1 пост под ключ с публикацией стоит у нас 3 000 рублей, то есть 10 постов — 30 000 рублей.

Хотите заказать посты для соцсетей? Пишите руководителям в мессенджер или заполните форму заявки ниже — обсудим ваш проект!