Публикации в СМИ и медиа

К нам обращаются, чтобы публиковаться в СМИ и медиа, на тематических сайтах и блогах. Можно разместиться в федеральных крупных Forbes, Ведомости, РБК, можно опубликоваться бесплатно в изданиях поменьше — подбираем вариант под ваши цели и задачи.

Когда нужны публикации в СМИ

• Вам нужно рассказать о своем бизнесе, товарах и услугах на широкую аудиторию.
• Улучшить узнаваемость бренда.
• Представить бизнес в выгодном свете, укрепить деловую репутацию.

Что вы получаете

• Качественный материал: статью, кейс, интервью, опубликованный на престижных площадках.
• Узнаваемость бренда в широких кругах или среди потенциальных клиентов.
• Новых потенциальных заказчиков.
• Если в материале ставится ссылка — трафик на сайт.

Мы работаем по двум схемам в зависимости от задачи.

Схема 1. Вам нужны федеральные СМИ

Если вам нужны публикации в СМИ первого эшелона — Forbes, Ведомости, РБК, Российская газета, Hello, Ok! и т. п., мы работаем совместно с пиарщиком Еленой Кругловой:

• Пиарщик работает над тем, чтобы эксперт попал в СМИ через редакционный отдел, не на  коммерческой основе. В этом случае вы попадете в СМИ без пометки о рекламе и бесплатно — оплачивается только гонорар пиарщика.
• Мы как контент-агентство обеспечиваем копирайтинг — качественные статьи, которые принимают ведущие СМИ. Статьи для СМИ отличаются от обычных информационных и SEO-статей. Они должны быть безупречными по качеству, написанными в журналистском стиле, с обязательным проведением фактчекинга и богатой фактурой. Такие статьи у нас пишут опытные журналисты, которые знают внутреннюю кухню СМИ.

Примеры публикаций в федеральных СМИ

Пишем для РБК, Известий, Коммерсантъ для известной экосистемы для бизнеса:

Подробнее читайте в кейсе: Запустили работу с федеральными СМИ

Написали статью о технологиях, которую опубликовали в Forbes:

И статью о бьюти-техниках, которую опубликовали в журнале Marie Claire:

Схема 2. Вам нужны нишевые издания

Есть множество изданий, с которыми мы можем договориться самостоятельно, не задействуя пиарщика. У нас налажены связи с многими профильными блогами и медиа.

Это будут не Известия и Forbes, но достойные издания, которые принесут вам трафик на сайт и потенциальные конверсии. В этом случае мы сами обеспечиваем публикацию под ключ: договариваемся с редакциями, пишем статьи и следим за выходом.

Примеры публикаций в медиа и профильных блогах

Запустили PR-кампанию для тендерной площадки Workspace — написали более 100 статей для 60+ изданий. Все статьи дают полезную информацию и нативно рассказывают о бренде:

• Зачем агентству участвовать в digital-тендерах и как обойти конкурентов
• Как составить бриф на контент-маркетинг
• Как вычислить сомнительное контент-агентство: 6 реальных историй

Сервису для маркетплейсов Кактус делали публикации на тему e-commerce и маркетплейсов для тематических изданий:

• 8 эффективных способов продвижения интернет-магазина: от контекстной рекламы до размещения на маркетплейсах — E-pepper.ru
• Как отстроиться от конкурентов и победить соперников на маркетплейсах: 15 рабочих способов — ECOMHUB

Статьи в СМИ и медиа могут быть приурочены к определенному событию: запуску нового продукта, выходу обновления, любой активности в компании — чтобы привлечь внимание точечно именно к нему.

• Недавно поступил запрос пропиарить новый диджитал-конкурс — мы написали серию статей для пиара нового конкурса.
• Заказчица подготовила отличный продающий кейс о своей работе и захотела разместить его на тематической медицинской площадке — мы это сделали, вон он.

Как мы работаем

1. Проводим созвон и выясняем вашу задачу, цель публикаций, желаемый пул СМИ.
2. Вместе с вами или с пиарщиком определяем тему статьи. Обычно выбираем тему, которая интересна СМИ и одновременно нативно расскажет о вас и вашем продукте.
3. Определяем формат статьи (обзор, подборка, информационная статья, кейс, новость, комментарий и т.д.).
4. В случае если издание разрешает поставить ссылки, договариваемся, на какие страницы их ставим (обычно это главная страница вашего сайта, страница товара или услуги).
5. Запрашиваем у вас как у экспертов фактуру, уникальные факты, цифры, конкретику.
6. Готовим материал, согласовываем с вами.
7. Согласовываем материал с редакциями СМИ и отслеживаем выход публикации.
8. Анализируем, какие площадки принесли больше всего результата. В дальнейшем делаем упор именно на них и на аналогичные.

Сколько стоят публикации в СМИ

Стоимость зависит от уровня СМИ, тематики, сложности написания и согласования материала, организационных процессов. Предлагаем вам три тарифа.

Тариф	Лайт	Стандарт	Премиум
Что включает	Публикации на внешних площадках, блогах, медиа: только копирайтинг	Публикации в федеральных СМИ под ключ	Публикации в федеральных СМИ под ключ  Консультация PR-специалиста Создание медиакита эксперта Заполнение поисковой выдачи (до 10 публикаций) Заполнение профиля в Яндексе, регистрация в справочниках и отзовиках Добавление в базы спикеров, участие в рейтингах Стратегия продвижения, построение CJM, контентной воронки Экспертные публикации в СМИ, эфиры на ТВ, радио, участие в редакционных подборках Участие в премиях, отраслевых конкурсах, участие в подкастах и совместных эфирах Спикерство на конференциях, форумах, мероприятиях, взаимопиар, проекты с брендами
Форма работы	Разовая публикация или абонентское обслуживание: например, Х публикаций в месяц	Пакетное обслуживание:  договор от трех месяцев, разовая оплата, три публикации в СМИ	Абонентское обслуживание: договор от трех месяцев, помесячная оплата, делаем от 10 пиар-активностей за три месяца (3-5 в месяц)
Аудит вашего бизнеса, сайта	+	+	+
Подбор тем	+	+	+
Работа PR-специалиста (связь с редакциями, подбор запросов от СМИ, гарантия публикации, прочие активности)	—	+	+
Копирайтинг	+	+	+
Стоимость	от 25 000 р. за 1  публикацию	Для лайфстайл: 130 000 р. Для бизнес-ниш: 180 000 р.	Для лайфстайл: 130 000 р. Для бизнес-ниш: 180 000 р.

Хотите заказать пиар-статью в СМИ? Напишите руководителям в мессенджер или заполните форму ниже, обсудим ваш проект!

Копирайтер на аутсорсе

Часто компаниям невыгодно нанимать агентство и строить большую редакцию. Если у вас небольшой бюджет или немного задач, вам подойдет услуга копирайтера на аутсорсе.

Автор на аутсорсе — формат работы, где агентство прикрепляет к клиенту постоянного копирайтера, который ведет проект от начала и до конца. Также в процессе участвуют руководители агентства — в любой момент могут подключиться к задаче, дать бесплатную консультацию. По факту вы получаете услуги агентства по цене работы копирайтера.

Вместо одного копирайтера работает команда специалистов

Часто клиентам кажется, что дешевле нанять автора на фуллтайм и платить ему зарплату. При этом заказчик обычно хочет получить следующее:

• Разработка контент-стратегии.
• Составление контент-планов.
• Написание статей, постов, гайдов, кейсов, текстов для рассылок, лендингов, страниц сайта.
• Верстка контента.
• Работа с внешними площадками, гостевые публикации.

Чтобы все это выполнить, копирайтер должен не просто уметь писать, но и быть маркетологом, SEO-специалистом, контент-менеджером, немного журналистом и немного пиарщиком…

Специалистам-универсалам такого уровня нужно платить в среднем 100-130К — это по рынку.

Если вы думаете, что «не надо всего этого, нам просто копирайтера — статьи и посты писать» — увы, так не сработает. Чтобы статьи и посты работали и приносили трафик и заявки, копирайтеру нужно быть маркетологом, сеошником… и далее по списку.

А если не быть — подключать к проекту всех этих сотрудников. Средняя зарплата маркетолога по России — 80К, SEO-специалиста — 100К, контент-менеджера — 70К.

А еще нужно их всех познакомить между собой, согласовать задачи каждого с общей задачей, управлять этим коллективом, выслушивать каждого по несколько раз на дню, устранять конфликты. Изо дня в день, из недели в неделю, из месяца в месяц… Кажется, нужен еще и проджект-менеджер в команду!

Вот и получается, что нужно либо:

• платить автору-универсалу 100-130К;
• нанимать всех вышеупомянутых специалистов;
• обращаться в агентство, где есть маркетологи, сеошники и далее по списку.

Либо же попробовать услугу «копирайтер на аутсорсе». Вместо одного копирайтера вы получаете команду специалистов по контенту, и все они будут работать над вашим проектом. Это стоит дешевле — от 50 000 рублей в месяц.

Как работает услуга «автор на аутсорсе»

1. Выделяем копирайтера

Подбираем автора к экспертизой и опытом в вашей сфере. Проводим первый созвон, знакомимся, рассказываем механику и условия работы. Создаем чат в ТГ — будем общаться по проекту там. Руководители агентства курируют процессы и лично отвечают за результат.

2. Изучаем семантику, составляем контент-планы

Мы большое внимание уделяем SEO — пишем тексты по науке, а не из головы. Это гарантированно приводит трафик — посмотрите наш кейс. Если у вас уже собрано ядро или есть сеошники, которые этим займутся — отлично. Если нет — мы сделаем.

На основании  семантики составляем контент-планы на месяц.

3. Создаем и дистрибутируем контент

Мы быстрые, всегда на связи, оперативно разруливаем вопросы и никогда не подводим. Системные работы (блог, соцсети, внешние площадки) делаем по заранее подготовленному плану, срочные задачи берем в тот же день и не срываем дедлайны.

4. Анализируем результаты и при необходимости корректируем стратегию

Например, видим, что кейсы приносят много обращений — смещаем акцент на них. Или трафик идет на статьи по определенным темам — пишем больше на эти темы. Для этого мы запросим у вас доступ к системам аналитики.

Сколько стоит копирайтер на аутсорсе?

Мы разработали 3 тарифа для вашего удобства:

Тариф	Лайт	Стандарт	Плюс
Статьи в блог	3 шт.	4 шт.	5 шт.
Посты в соцсети	5 шт.	7 шт.	15 шт.
Кейсы	—	1 шт.	2 шт.
Дистрибуция статей (с версткой)	1 материал на 3 площадок	2 материала на 5 площадок	3 материала на 7 площадок
SEO-проработка текстов	+	+	+
Коммерческая проработка текстов	+	+	+
Консультации по запросу	+	+	+
Контент-аудит	—	—	+
Контент-стратегия	—	—	+
	60 000 р.	90 000 р.	130 000 р.

Дополнительно может потребоваться сбор семантики  — от 40 000 р.

Каким бы ни был тариф, это экономнее, чем нанимать копирайтера на фуллтайм. Если вам нужны большие объемы, создаем удаленную редакцию и делаем классический контент-маркетинг.

Пишите руководителям или заполните форму заявки ниже. Обсудим ваш проект!