Есть ли у SEO будущее? Вот как в нем могут произойти изменения

Пять лет назад было немыслимым, что Google — компания, чье название стало глаголом, синонимом интернет-запросов, — может потерять свой титул действующего поискового чемпиона.

Но доминирование Google становится все более шатким. На нынешнем Диком Западе генеративного искусственного интеллекта с головокружительной скоростью появляются новые впечатляющие поисковые платформы. Некоторые маркетологи даже задают провокационный вопрос: есть ли у SEO вообще будущее?

Читайте также: Контент на заказ. Как все устроено? Интервью с контент-агентством

На самом деле, эти дебаты, вероятно, преждевременны. Хотя изменения в SEO неизбежны, сегодняшние успешные наработки не устареют в одночасье. Более того, меняющийся ландшафт, вероятно, полезен как маркетологам, так и пользователям — усиление конкуренции вполне может привести к появлению у брендов новых возможностей для инноваций, а также к улучшению пользовательского опыта.

Ниже приведены пять (весьма умозрительных!) сценариев, предполагающих, как могут развиваться будущие тенденции в SEO, без определенного порядка вероятности.

1. Google успешно интегрирует искусственный интеллект и сохраняет статус платформы прошлого, настоящего и будущего

Многие отраслевые обозреватели отметили , что Google — как сервис, не обязательно как компания — годами находится в постоянном упадке. Пользовательский опыт становится все хуже. Новые и более гибкие организации, такие как OpenAI, создают реальные проблемы для поискового гиганта, который разросся до таких огромных масштабов, что существенные изменения в его основных продуктах могут происходить сравнительно медленно.

Но у Google все еще есть шанс справиться с вызовом. Недавно компания выступила с размахом., объявив о радикальных изменениях которые напрямую интегрируют Gemini, ее запатентованную модель искусственного интеллекта, в поиск. Обзоры, созданные с помощью искусственного интеллекта, в верхней части страниц результатов поиска скоро будут доступны всем пользователям в США — и станут более кастомизированными. Google также внедряет страницы результатов, организованные с помощью искусственного интеллекта, и поиск видео с помощью искусственного интеллекта, который позволит пользователям загружать видео для дополнительного контекста к своим запросам.

С учетом этих изменений становится ясно, что Google планирует использовать искусственный интеллект для лучшего понимания целей поиска, предоставления большего количества диалоговых ответов и ранжирования контента на основе таких факторов, как опыт, авторитет и надежность.

Такой сдвиг может сделать традиционную тактику SEO менее эффективной и потребовать от маркетологов больше сосредоточиться на создании высококачественного контента, ориентированного на искусственный интеллект. Это также может привести к появлению множества сторонних инструментов, которые автоматически оптимизируют контент для алгоритмов искусственного интеллекта.

2. SEO меняется, и рынок расширяется по мере того, как визуальный и голосовой поиск набирает обороты

Это не столько гипотетическая, сколько текущая реальность. Уже сейчас, 64% представителей поколения Z и 49% миллениалов используйте платформы, такие как TikTok, для поиска всего, от рекомендаций ресторанов до обновлений новостей. В середине мая 2024 года OpenAI объявила его новый поисковый продукт GPT-4o, который предоставляет новые звуковые возможности для облегчения голосовых диалогов с чат-ботом в режиме реального времени.

По мере того, как Интернет вещей (IoT) продолжает расширяться, а такие технологии, как компьютерное зрение, становятся все более совершенными, функции поиска также могут стать более тесно интегрированными с интеллектуальными устройствами и средами.

В мире, где безраздельно властвуют визуальные и голосовые эффекты, SEO-маркетологам потребуется оптимизировать контент для новых поисковых интерфейсов, более широко используя разметку схемы, теги изображений Alt и естественный язык. Им также может потребоваться адаптация к алгоритмически обработанным лентам рекомендаций, заменяющим традиционные страницы результатов поисковой системы (SERP).

3. Генеративный ИИ приводит к фрагментации рынка

Сегодня мы не можем говорить о поиске, не обсудив генеративный ИИ и будущее SEO. Если чат-боты типа Anthropic’s Claude или приложения типа Perplexity станут первостепенным способом поиска информации людьми в Интернете, это может значительно ослабить контроль Google на рынке SEO (при условии, что первый сценарий не осуществится).

Если платформы диалогового поиска станут сильнейшими игроками отрасли, поиск Google старой школы, вероятно, сохранится в том или ином виде — некоторые пользователи, в конце концов, предпочтут знакомый интерфейс. Но другие примут новую парадигму, задавая чат-ботам вопросы на естественном языке и получая в ответ прямые диалоговые ответы.

Потенциально это сделало бы поиск более доступным и интуитивно понятным, но это может потребовать от маркетологов сосредоточиться на диалоговом контенте и длинных ключевых словах. Маркетинговым командам также может потребоваться обеспечить структурированность своего контента таким образом, чтобы искусственный интеллект мог легко анализировать и извлекать его в ответ на запросы пользователей.

Другая гипотеза заключается в том, что могут появиться разные чат-боты с искусственным интеллектом, специализирующиеся в разных областях для таких сущностей, как локальные рекомендации, обзоры продуктов или узкоспециализированные темы. В этом случае маркетологам нужно будет оптимизировать работу для нескольких чат-ботов и понимать нюансы каждого из них.

4. Голосовой поиск полностью вытеснит Google

Если толпы пользователей откажутся от поисковой системы Google в пользу других, более диалоговых платформ, известное нам SEO может пойти по пути Dodo. В этом случае следует ожидать следующих событий.

Меняющаяся роль веб-сайтов для рекламодателей и брендов

С ИИ, предоставляющим прямые ответы, пользователям, возможно, не потребуется так часто. посещать некоторые веб-сайты. Это потенциально может привести к снижению веб-трафика. В этом случае брендам потребуется проявить творческий подход к интерактивным инструментам и погружению в процесс.

Одной из возможных адаптаций для маркетологов могло бы стать обращение большего внимания созданию привлекательного контента, которым можно делиться, который побуждает пользователей посещать веб-сайты или дает заманчивые обещания. Примерами могут служить интерактивные викторины, вознаграждения за лояльность, эксклюзивный закрытый контент или челленджи в социальных сетях, которые привлекают трафик на целевые страницы.

Новые и меняющиеся рекламные парадигмы

Если пользователи так часто не будут переходить на веб-сайты, модель PPC-реклама, на которую сегодня полагаются Google и другие поисковые системы, может стать менее эффективной. Если это произойдет, маркетологам нужно будет найти новые способы рекламы, такие как спонсорский контент в ответах искусственного интеллекта или оплата за спецразмещение.

Сейчас это немного сложно представить, поскольку большинство популярных инструментов поиска с искусственным интеллектом еще не интегрировали рекламу — большинство полагаются на модели подписки или продажи своих API предприятиям по сравнению с традиционными доходами от рекламы. Еще неизвестно, будет ли реклама в диалоговом поиске неизбежной или будут преобладать альтернативные модели монетизации.

Возросшая важность авторитета бренда

Чат-боты с искусственным интеллектом могут отдавать приоритет информации из надежных источников для обеспечения точности. Таким образом, повышение авторитета бренда за счет продуманного руководства, заработанных СМИ и вовлеченности пользователей может стать еще более важным. Брендам, возможно, потребуется удвоить усилия по таким стратегиям, как обеспечение обратных ссылок с авторитетных сайтов, получение упоминаний в надежных СМИ и создание заинтересованного сообщества в социальных сетях.

Потребность в новых навыках SEO

Если традиционная тактика SEO станет менее эффективной, маркетологам, возможно, потребуется разработать новые возможности в области диалогового контента, оптимизации с помощью искусственного интеллекта и создания бренда. В дополнение к таким навыкам, как поиск ключевых слов и техническая оптимизация, специалисты по SEO могли бы развить опыт в таких областях, как контент-стратегия, дизайн пользовательского опыта и анализ данных, чтобы оставаться на шаг впереди.

5. Правила меняют поиск по всем направлениям

Следует также учитывать роль регулирования. По мере того, как искусственный интеллект становится все более распространенным в поиске и растут опасения по поводу конфиденциальности, использования данных и владения контентом, есть потенциал для того, чтобы новые правила повлияли на практику SEO.

Например, более строгие законы о конфиденциальности данных могут ограничить возможность персонализации контента, в то время как правила интеллектуальной собственности могут повлиять на то, как  используется и ранжируется контент, созданный искусственным интеллектом. Google уже сейчас вносит серьезные изменения в способ отслеживания пользователей — и, следовательно, на том, как маркетологи используют его данные.

Более того, мир все еще ждет завершения текущего антимонопольного иска против Google в США — еще один фактор, который может привести к быстрой и взрывоопасной фрагментации поискового рынка.

Дела пойдут еще запутаннее, если новое законодательство (или исход судебного процесса) приведут к тому, что другие претенденты в поисковом пространстве получат конкурентное преимущество. Ключевыми игроками могут стать поисковые системы, ориентированные на конфиденциальность, такие как DuckDuckGo, специализированные системы вертикального поиска для конкретных отраслей, давние конкуренты, такие как Microsoft Bing, или любое количество других поисковых сервисов, которым еще предстоит материализоваться.

Читайте также: Как объем текста влияет на эффективность SEO и насколько этот фактор на самом деле важен при продвижении?

Есть ли у SEO будущее? Балансировка текущих реалий с гипотетическими перспективами будущего

Итак, каково будущее SEO с учетом всех этих изменений? Преимущество в том, что никто не знает наверняка, и многое еще подвешено. Но в то время, как маркетологи должны готовиться к потенциальным сбоям завтра, реальность такова, что Google по-прежнему доминирует в поиске сегодня. Отказываться от проверенных методов SEO в ожидании поглощения ИИ преждевременно.

Вместо этого, лучшим подходом, скорее всего, будет сбалансированный: продолжать оптимизацию с учетом изменений в алгоритме SEO Google, одновременно экспериментируя с форматами общения, укрепляя авторитет бренда, диверсифицируя источники трафика и развивая навыки и стратегии для достижения успеха в мире, ориентированном на искусственный интеллект.

Читайте также: Ищем полезные, но неочевидные ключевые фразы для SEO — топ-4 способа

Спросите контент-стратега: FAQ об изменениях в SEO, происходящих сейчас

Как быстро произойдут вероятные изменения в SEO и на какие ключевые вехи или переломные моменты следует обратить внимание?

Сложно установить точные временные рамки для всего вопроса «есть ли у SEO будущее», но мы, вероятно, увидим значительные сдвиги в течение следующих двух-пяти лет. Некоторые ключевые моменты, на которые следует обратить внимание, включают значительные улучшения в языковых моделях искусственного интеллекта, появление такого крупного игрока, как Microsoft, который произвел фурор на рынке поиска, знаковые решения регулирующих органов и изменения в поведении пользователей, поскольку молодое поколение все больше полагается на голосовой поиск и помощников с искусственным интеллектом.

Какие еще новые технологии могут повлиять на будущее SEO, помимо генеративного искусственного интеллекта и диалогового поиска?

Визуальный поиск становится намного лучше, поэтому оптимизация изображений и видео может стать более важной. Дополненная реальность и виртуальная реальность (AR/VR) также могут изменить то, как пользователи обнаруживают контент и взаимодействуют с ним. Технология блокчейн потенциально может изменить представление людей о владении контентом, авторстве и достоверности — все это может повлиять на SEO.

Каковы риски и выгоды от раннего внедрения стратегий SEO, основанных на искусственном интеллекте по сравнению с подходом «поживем-увидим»?

Раннее внедрение сопряжено как с риском, так и с потенциальным вознаграждением. С одной стороны, вы можете опередить конкурентов и утвердиться в качестве лидера в области искусственного интеллекта-SEO до того, как это поймут ваши конкуренты.

С другой же стороны, вы можете потратить много времени и ресурсов на стратегии, которые не оправдаются, если технология будет развиваться неожиданным образом. Подход «поживем-увидим» безопаснее, но вы рискуете упустить возможности и наверстать упущенное позже. Как и в большинстве случаев, сбалансированный подход, вероятно, наиболее разумен: экспериментируйте с SEO, основанным на искусственном интеллекте, но не идите ва-банк на непроверенных тактиках.

Читайте также: SEO-продвижение блога: выжимаем максимум пользы

У нас в агентстве ИТИРИЙ проверенная команда авторов, которые пишут на самые разные темы и всегда проверяют данные. Хотите классные экспертные статьи —  напишите нам в мессенджеры или заполните форму ниже, обсудим ваш проект!

Источник перевода: https://contently.com/2024/06/13/does-seo-have-a-future-heres-how-seo-changes-could-play-out/