Перейти к содержимому 
Бывают моменты, когда надо соображать и решать быстрее. Упустишь случай — потом будешь жалеть.
Для нас в контент-агентстве ИТИРИЙ таким случаем стал шанс первыми написать подробный структурированный обзор на новую соцсеть TenChat. И мы это сделали. Рассчитывали залететь в топ и закрепиться в нем, но получилось даже лучше. Сейчас расскажем.
Содержимое статьи
Итак, на календаре 11 марта 2022…
В ленте все чаще появляются посты о новой соцсети TenChat. Сначала мы скептически отнеслись к ней, но уже на следующий день профессиональное любопытство победило. Зарегистрировались, начали тестировать, добавлять деловые связи. Вроде все работает — интересная замена соцсетям, чье имя нельзя называть.
И тут нас осеняет: надо написать обзор на TenChat в блог агентства — наверняка такого еще нет, мы можем стать первыми.
Идем в поисковую выдачу — и точно нет. Это сейчас появилось много материалов, но 11 марта в выдаче были только новости, какое-то подобие обзора, не раскрывающее суть, коротенькая статья на городском портале. Всё.
Та-а-ак, решили мы, надо ковать железо, пока горячо.
Гипотезы: что мы хотели получить
Расчет был простой:
- Мы будем одни из первых — значит, статья стопроцентно залетит в топ и закрепится там надолго как вечнозеленый контент.
- Мы будем получать с нее вечный профит в виде трафика и конверсий (в статью, разумеется, «зашиты» ссылки на услуги агентства).
Читайте также: Контент-маркетинг для бизнеса: что это и как работает у нас в ИТИРИИ
Как нас чуть не подвело SEO
Мы отложили все дела, погрузились в работу и за день написали статью. Если с контентной частью все было понятно — тестируй приложение и описывай функции, с SEO пришлось покумекать. На тот момент запросов было мало — не то что сейчас. Пришлось подбирать их интуитивно.
Мы представили, какие интенты могут быть у пользователей, что им интересно будет узнать о соцсети. В итоге выбрали основной запрос, он же Title — “что такое тенчат”. Это универсальный запрос, который релевантен нашей статье и будет актуален еще долго. Получился заголовок: «Что такое TenChat и зачем в нем продвигаться: обзор площадки, советы бизнесу и digital».
Также оптимизировали заголовки H2 по запросам “регистрация на TenChat”, “пост в TenChat”, “TenChat для бизнеса” и т.д.
Сейчас, спустя месяц, можно сказать, что мы не ошиблись. Запрос “что такое tenchat” стал высокочастотным — 22 673 показа в месяц. Запросы “tenchat для бизнеса”, “регистрация на tenchat” — низкочастотные, но тоже приводят трафик.
Читайте также: SEO-тексты — это просто: как самому оптимизировать контент, если ты не сеошник
Результаты: топ-10 «Яндекса» и мощный рост трафика
Вечером 11 марта мы опубликовали статью в блоге агентства — вот она. На следующий день она проиндексировалась. Сначала попала на первую страницу Яндекса по запросу “что такое тенчат”, потом откатилась на 2-3, затем опять попала в топ-10.
Дальше еще интереснее — пошел рост показателей.
В период с 1 февраля по 1 марта посетителей было 750, в день — 30-40 человек. Начиная с 11 марта пошел резкий рост трафика:
С 1 марта по 1 апреля посетителей уже 1940 — трафик вырос почти в 3 раза!
Разумеется, наибольшее число просмотров было у страницы статьи о «Тенчате»:
Ну и самое сладкое — конверсии. Пошел рост конверсий по просмотру услуг, контактов, портфолио и других настроенных целей. Приходят лиды, заполняют формы — одним уже подготовили коммерческое предложение, еще с тремя лидами идут обсуждения.
Вишенкой на торте у нас увеличился ИКС сайта. Раньше он рос достаточно медленно, примерно раз в 5-6 месяцев на 10 позиций. Последнее обновление было 26 января 2022, но не прошло и 2 месяцев, как 24 марта ИКС вырос с 40 до 50.
Дистрибуция статьи: выжимаем из материала все
Cтатью мы пропиарили в своих соцсетях, Telegram-канале. На этом не остановились и решили выжать из этой истории максимум:
1. Когда наша статья попала в быстрые ответы «Яндекса», мы сделали пост об этом в самом «Тенчате» и дали ссылку на материал. Алгоритм Зевс нас заметил и благословил: пост попал в глобальную ленту и получил 14900 с лишним просмотров, лайки и комментарии от сотрудников TenChat и лично от создателя Семена Теняева 🙂
Читайте также: Топ-7 агентств контент-маркетинга: сравниваем услуги, особенности, кейсы, цены
Вывод: решают оперативность и качество
Мы быстро среагировали на ситуацию и неплохо помогли своему сайту и бренду агентства. Еще один повод сказать, что контент-маркетинг работает: если мы делаем такое для себя, сделаем и для наших клиентов.
Конечно, не стоит надеяться только на оперативность: если материал был бы некачественным, вряд ли он стал бы популярным. Мы будем поддерживать позиции в топе, периодически обновляя статью, расширяя информацию. Недавно мы обновили материал: описали новые функции приложения, добавили наши кейсы, как продвигаться в TenChat, и будем делать это и далее. Больше контента богу контента 🙂
Хотите заказать у нас контент-маркетинг? Напишите нам — обсудим ваш проект!
Впервые статья опубликована на VC.ru
