Перейти к содержимому 
Мы в агентстве постоянно видим дилемму и два вектора развертывания контент-маркетинга — через написание статей в блог или же через написание постов в соцсети. Каждый вектор имеет свои особенности, преимущества и ограничения.
Привет, я — Алексей Александров, сооснователь контент-агентства ИТИРИЙ. В статье рассказываю, когда и какой формат нужно использовать исходят из того, какие элементы публикации вам нужно включить.
Возьмем на себя весь контент для вашего бизнеса
Удаленная редакция сделает все за вас
Содержимое статьи
Из чего состоит статья для блога и пост в соцсети
Рассмотрим, основные элементы коммерческой статьи и поста.
Заголовок
Задача: Привлечь внимание в поисковой выдаче и соцсетях, четко обозначить тему, содержать ключевые слова.
Примеры: «Полное руководство по SEO-продвижению в 2024 году», «7 ошибок в уходе за орхидеями, которые убивают растение».
Для статьи: должен быть информативным, содержать ключевые слова для SEO, привлекать внимание к теме. Например: «10 способов повысить продуктивность в работе».
Для поста: короткий, цепляющий, вызывающий интерес. Например: «Устал работать без результата? Вот решение!».
Структура
Задача: Сделать текст легким для восприятия и сканирования. Читатель должен за 10 секунд понять, о чем статья и найти нужный блок.
Как это выглядит: Введение → Проблема → Решение (разбитое на подпункты) → Заключение. Обязательно использование списков и абзацев.
Для статьи: чёткая, логическая, с введением, основными разделами и выводом. Можно использовать списки, подзаголовки.
Для поста: обычно одно основное сообщение, можно разбивать на абзацы или использовать эмодзи для структурирования.
Подзаголовки
Задача: Дробить текст на логические блоки, улучшать навигацию и SEO.
Пример: H2: «Какие бывают типы умных колонок?» → H3: «Колонки с голосовым помощником Алисой» → H3: «Колонки с Google Assistant».
Для статьи: важны, помогают структурировать текст, SEO-оптимизация.
Для поста: редко используют, кроме длинных постов или каруселей.
Картинки
Задача: Проиллюстрировать мысль, разбавить текст, улучшить поведенческие факторы.
Где использовать: Скриншоты, схемы, графики, фото процессов (например, пошаговый рецепт), инфографика.
Для статьи: большие, информативные, иллюстрируют содержание. Важны для визуальной привлекательности.
Для поста: яркие, цепляющие, вызывают эмоциональный отклик. Могут быть мемами, цитатами или фотографиями.
Цитаты
Задача: Привести мнение эксперта, усилить доверие к материалу, выделить ключевую мысль.
Оформление: Часто выделяются графически — в рамке, с помощью курсива или другого шрифта.
Для статьи: выделяются с помощью форматирования, добавляют авторитет.
Для поста: можно оформить в виде графики или выделения, привлекающего внимание.
Таблицы
Задача: Структурировать сложные данные, провести сравнение (например, тарифов, моделей товаров), удобно представить технические характеристики.
Пример: Таблица «Сравнение тарифов: Basic, Pro, Enterprise».
Для статьи: отлично подходят для сравнений, аналитики, структурирования данных.
Для поста: редко используют, так как сложно воспринимается в маленьком формате, лучше — инфографика.
Врезки (выделенные блоки)
Задача: Привлечь внимание к самому важному: призыв к действию, главный вывод, специальное предложение.
Оформление: Графический блок, выделенный цветом, в стороне от основного текста. Пример: «Хотите получить расчет стоимости внедрения CRM для вашей команды? Оставьте заявку!»
Блог: позволяют подчеркнуть ключевые идеи, советы, важные факты.
Вот так выглядит врезка:
Напишем тексты, которые приведут вам трафик и обращения
Запустим блог с полезными экспертными статьями
Для поста: в коротком посте используют эмодзи или специальные символы для выделения.
Карусели изображений
Задача: Показать несколько изображений в компактном формате (например, этапы проекта, разные ракурсы товара).
Где использовать: Чаще реализуется как слайдер прямо на странице статьи.
Блог: используются реже, больше для галерей.
Соцсети: популярны, позволяют рассказать историю или показать последовательность изображений.
Форматирование
Задача: Сделать текст удобочитаемым.
Приемы: Жирный шрифт для ключевых мыслей, курсив для выделения, маркированные и нумерованные списки, короткие абзацы (3-4 строки).
Для статьи: использование заголовков, списков, жирного и курсивного текста для улучшения читаемости.
Задача: Сделать текст удобочитаемым.
Приемы: Жирный шрифт для ключевых мыслей, курсив для выделения, маркированные и нумерованные списки, короткие абзацы (3-4 строки).
Для статьи: использование заголовков, списков, жирного и курсивного текста для улучшения читаемости.
Для поста: простое, часто без сложных элементов, максимум — эмодзи, короткие абзацы.
Видео
Задача: Быстро и наглядно донести сложную или эмоциональную информацию, удержать внимание динамичным контентом.
Приемы: Использование яркой картинки в начале видео (хук), информативных заголовков и описания, а также добавление интерактивных элементов (всплывающие подсказки, главы) в видео для блога.
Для статьи: Видео часто вставляют внутри текста или размещают в виде отдельной статьи или гайда. Они помогают объяснить сложные концепции, показать процессы или дать наглядные примеры. Можно использовать встроенные видеоплееры, чтобы сделать контент более динамичным.
Для поста: Видео — один из самых эффективных форматов для вовлечения. Короткие ролики (от 15 секунд до минуты) отлично подходят для быстрого привлечения внимания, рассказа о продукте, демонстрации отзывов или обучения. В Нельзяграм, TikTok или Нельзябук видео часто сопровождается субтитрами, чтобы зрители могли понять его без звука.
Интерактивные элементы
Задача: Превратить пассивного читателя в активного участника, увеличить вовлеченность и время взаимодействия с контентом.
Приемы: Добавление кликабельных элементов, которые реагируют на действие пользователя (наведение, клик), предоставляя больше данных или меняясь.
Для статей: Обычно включают формы подписки, комментарии, опросы, встроенные калькуляторы или интерактивные инфографики. Они помогают удержать читателя на сайте, повысить вовлеченность и собрать обратную связь.
Для поста: Наиболее популярны лайки, комментарии, репосты, опросы, квизы, викторины и реакции (эмодзи). Также используют интерактивные стикеры, вопросительные истории, голосования и викторины в Stories. Всё это способствует усилению взаимодействия с аудиторией и повышает охват.
Общие отличия между статьёй в блоге и постом в соцсетях
| Критерий | Статья в блоге | Пост в социальные сети |
| Длина текста | Обычно от 800 до 2000 слов | Обычно 50-300 слов, коротко и ясно |
| Глубина раскрытия темы | Детальный разбор, аналитика, исследования | Легкое восприятие, основная идея, призыв к действию |
| Цель | Образование, создание экспертного имиджа, SEO | Вовлечение, быстрый отклик, продвижение продукта |
| Время публикации | Плановые, с целью создания долговременного контента | Часто спонтанные, моментальные реакции |
| Интерактивность | Меньше интерактивных элементов | Высокая — лайки, комментарии, репосты |
Читайте также: Сколько стоят тексты: полный расклад по расценкам
Как выбрать между статьей в блоге и постом в соцсетях
Сейчас будет два коротких чек-листа, которые помогут вам определиться с площадкой за написания текста.
Когда писать статью в блог
- Когда нужно подробно раскрыть тему.
- Для создания долгосрочного контента, который улучшит SEO.
- Если важна аналитика, исследования, советы.
- Для формирования экспертного имиджа.
- Когда нужен структурированный, глубокий материал.
Когда писать пост в соцсетях
- Для быстрого вовлечения аудитории.
- Если нужно продвигать событие, продукт или акцию.
- Для получения обратной связи.
- Когда важно вызвать эмоциональный отклик.
- Для регулярного поддержания контакта с подписчиками.
Итог
Выбор между статьей в блоге и постом в соцсетях зависит не только от длины и формата, но и от целей, аудитории, темы и контекста. Правильное использование этих инструментов поможет вам быть более эффективным и достигать поставленных целей.
Мы напишем статьи для блога вашей компании и посты для ее соцсетей. Напишете нам лично или заполните форму ниже, обсудим ваши задачу и способы их решения.
