Серьезный разговор руководителей диджитал агентств: контент-маркетолога и видеомаркетолога
Контент-агентство Итирий специализируется на текстах: статьях в блог и СМИ, кейсах, гайдах. Наш собеседник и директор агентства NRP agency, Ренат Янбеков, создает видео в соцсетях — в агентстве одними из первых в РФ начали снимать вертикальные видео, рилсы, сторисы, клипы.
Это тоже контент, поэтому мы побеседовали с Ренатом и попросили рассказать, чем живет рынок видеоконтента в 2025 году, какой формат и какую площадку для продвижения выбрать. И правда ли, что нейронка нас всех съест.
Содержимое статьи
Рилсы, сторисы, клипы, тиктоки — в чем разница
— Ренат, к нам в агентство все чаще обращаются не только за текстами, но и за видеоконтентом. Расскажи, что сейчас в тренде? Чем отличаются короткие форматы? Что выбрать владельцу бизнеса — рилсы, клипы, тиктоки?
— Я с большим уважением отношусь к текстовикам. Всегда подчеркиваю, что видео тоже базируется на тексте: это может быть текст сценария, план, описание роликов, концепция, тритмент. И съемка — это только последний этап дела. Но действительно, у клиентов есть запросы на видео. Люди, их потенциальные и действующие клиенты, смотрят сторисы, клипы, рилсы. А если смотрят — надо такой контент создавать.
Часто задается вопрос: вот есть сторис, есть рилс, и там и там можно публиковать видео, в чем разница? Что выбрать? Это смотря чего хочет клиент — прогревать постоянную базу подписчиков или набирать новую аудиторию. Reels — это топливо для развития аккаунта, а сторис для тех, кто уже набрал подписчиков.
Поясню. Stories эффективны только при наличии большой базы подписчиков. Если аккаунту много лет, у него достаточно реальных читающих подписчиков — тогда имеет смысл их прогревать и бомбить инфоповодами.
Что важно в Stories — там очень удобно размещать ссылки. Это важный момент, если клиент продает на сайте или куда-то хочет вести людей.
В Reels и других вертикальных видео ссылок нет — уже заведомо отваливается трафик. И они рассчитаны в основном на новую аудиторию — у них есть механизм распространения, они могут завируситься в том же Тиктоке, ВК, Нельзяграме и привлечь людей, которые раньше о вас и не слышали. Если рилс выстрелит, он может набрать 200 тысяч просмотров, а сторис в удачный день у хорошего блогера наберет 2 тысячи, даже 20 тысяч просмотров в идеале, но 200 тысяч не достигнет никогда. Им просто неоткуда взяться.
— А тиктоки, шортсы, клипы в ВК — это что?
— Tиктоки – это те же Reels, потому что Reels были полностью скопированы с TikTok. Shorts — в YouTube. Клипы ВК — то же самое. По сути, есть два главных вида видеоконтента — рилсы и сторисы. Разница только в площадках. Сейчас появились Wibes — приложение от Wildberries, через их селлеры могут продавать товары. Рекомендую потестить, кстати, вашим клиентам, кто продает на ВБ.
Возьмем на себя весь контент для вашего бизнеса
Удаленная редакция сделает все за вас
Не будьте блогером одной платформы!
— Какие площадки в 2025 году наиболее эффективны в России?
— Однозначно YouTube: отлично заходит, щедро раздает просмотры даже новым аккаунтам с нуля. И меньше всего глючит. Платформы же начали глючить из-за того, что у россиян все время включен VPN, а YouTube наиболее устойчив к отрицательным эффектам, которые вносит VPN при ранжировании контента.
Второй лидер — Нельзяграм. Но там очень большая конкуренция, сильное перенасыщение, — рилсы пилят все, поэтому алгоритмы очень придирчивые. Если не публиковать видео постоянно, не убедить их в своей настойчивости — в рилсы туда лучше не соваться.
В ВК-клипах, как и в Дзен, заходят далеко не все темы. Там котируется лайфстайл, мамочки, блогеры, походы по магазинам, распаковки, еда. Что-то более возвышенное должно к ВК адаптироваться. Например, если мы продвигаем музей, обычный рилс сам по себе в музейной тематике не взлетит. А вот если нарядить актера в Пушкина, послать его на улицу и придумать перформанс с прохожими — возможно.
Rutube хорош тем, что у него есть подсказки. Там прямо в кабинете написано: если вы хотите продвижения с помощью алгоритмов, нужно выкладывать не менее 10 полноформатных видео в месяц и столько-то вертикальных.
И еще:
Вот такой ценз. Это с одной стороны удобно, с другой — накладывает ограничения. Если в Ютубе канал может чисто на вертикалках залететь, в Rutube все должно быть по их требованиям. Иначе можно даже не выкладывать — не будет показов.
Rutube можно использовать просто как видеохостинг, там можно хранить видео, оставлять на канал ссылку на сайте. В любом случае лишний канал не помешает. Для бюджетников, которые обычно пользуются только российскими сервисами, VK и Rutube — отличные площадки.
Наиболее капризный с географической точки зрения — TikTok. Он был раньше самой эффективной платформой, сейчас по причине технических ограничений, увы, наоборот. В TikTok можно публиковать контент, но больше на авось. Чтобы их увидели ваши клиенты, да еще в России, где через раз открывается — это должны все звезды сойтись.
— Стоит ли делать ставку на одну площадку или лучше дистрибутировать контент на все?
— Я бы советовал публиковаться везде, где только можно, и не быть блогером одной площадки. И свой сайт тоже обязательно развивать. Важно продвигать его и в поиске — чтобы хорошо ранжировался и получал органический трафик, и в нейросетях — сейчас важно оптимизировать сайт под нейросети, чтобы они выдавали контент с вашего сайта в своих ответах.
— Да-да, мы всегда топим за то, что сайт — это база, именно с сайта нужно начинать контент-маркетинг. Сначала контент на сайте, потом уже в соцсетях, СМИ, Ютубе и так далее. Но лично знаю людей, которые искренне считают, что главное продвигаться в соцсетях, сайт не нужен. Что скажешь?
— Нет, это абсолютно неверный подход. Я наоборот вижу сейчас интерес к классическим способам продвижения. SEO становится еще более актуальным, емейл-рассылки снова популярны. И конечно, блог на сайте, экспертные статьи в своем блоге. У нас пока нет блога в агентстве, но мы уже близки к этому и помним, что у вас есть такая услуга.
Вайбы страданий и боли
— Скажи, сколько в месяц в среднем нужно снимать видеоконтента? И вообще — о чем он должен быть?
— Конечно, все индивидуально. Но в среднем это 8-10 рилсов, визуалов с цитатами, сториз-каруселей, карточек, голосовых фактур, видеоподсъёмов типа говорящая голова или лайфстайл. Это минимальное количество рилсов, которое имеет смысл публиковать при комплексном ведении аккаунта, когда еще есть и посты, и сторис.
В целом есть еще стратегия публиковать только рилсы, и в этом случае тоже минимально 8-10. Такое количество можно равномерно распределить по времени публикации в месяц: раз в 2-3 дня новая публикация. Больше — лучше, особенно на ранних этапах развития аккаунта. И текстовые посты в соцсетях, конечно.
— Допустим, у нас клиент — стоматологическая клиника. Какие видеосюжеты здесь можно снять?
— Стоматология давно уже позиционируется как часть бьюти-сферы. Делается упор на то, что ты вылечишь зубы и будешь красивый, здоровый, счастливый, что ты заботишься о будущем, о себе. Вайбы боли и страдания давно уже не актуальны.
Стоматология — одна из лучших сфер в том плане, что четко понятно, кому это нужно. Стоит определить ЦА — и контент будет заходить. Я бы рассмотрел сегментацию по возрастам и попробовал сделать для них разные месседжи и разных героев. Это может быть парень, стоящий со скейтом, с синими волосами. Может быть мама с ребенком, человек в возрасте. Те, кто постарше, оценят тренд на то, что если раньше вы встречались с друзьями и обсуждали, как тусили в субботу, то в 35+ вы делитесь контактами стоматолога. Продвинутым понравится информация об исследованиях, что у человека со своими здоровыми зубами мозг работает лучше.
И так далее, вариантов масса. Но есть нюансы. Мы в агентстве всегда спрашиваем клиента в брифе: можно ли преподносить контент с юмором или же будем продавать через экспертность, факты? В зависимости от предпочтений заказчика и выбираются посылы и сюжеты.
Напишем вам статью в СМИ и медиа
Гарантия публикации, экспертный материал
Нейронка, ты врешь!
— А как насчет нейросетей? Используете их при создании видео?
— Используем, конечно. Но надо понимать, что генерация — это отдельный вид контента. Вот недавно клиент пришел: говорит, хотели бы поэкспериментировать с новомодными мультфильмами, сгенерируйте нам видео, где коты пушистые идут. Но таких видео много, котов полно, и не факт что это видео раскрутится. Иногда старая добрая классика лучше: людям во все времена нравятся красивые девушки, которые рассказывают что-то на камеру.
Напишем тексты, которые приведут вам трафик и обращения
Запустим блог с полезными экспертными статьями
Иногда заказчики не понимают, как работает ИИ: думают, что нейросети им реально за 10 секунд сделают видео. Мы объясняем, что быстро генерируется только отдельный кадр, картинка, а в видеогенерации есть слоты по времени, и пятисекундный отрезок, который сейчас пишется, будет готов только завтра. А на минутный фильм, да еще с правками, может уйти намного больше времени. Так что нейросети не панацея.
— Согласна. Мы тоже используем ИИ в текстах — план статьи составить, картинку создать. Но понимаем, что никакая нейронка не возьмет интервью, не соберет фактуру у клиента, не приведет живой авторский пример из личного опыта.
— Абсолютно верно, я об этом тоже размышляю. Например, я хочу узнать, как правильно почистить раковину. Мне хочется прочитать статью с наглядными картинками, но нейросеть не справляется и показывает мне список. Пункт первый – купите чистящие средства, второй – возьмите ерш… Здорово, конечно, но я хотел наглядности, поэтому мне проще найти видео в Ютубе. Думаю, в будущем нейросети проанализируют все видео с мануалами, и когда ты будешь спрашивать, как почистить трансмиссию у мотоцикла, они будут генерировать видео на основе инструкций.
— А еще ИИ может ошибиться…
— Да, в фактчекинг они пока не очень умеют. Опять же, ищу я, как почистить раковину, а нейронка дает ответ прямо противоположный истине. Она интерпретирует несколько источников, но реальной проверкой фактов пока не пахнет. Поэтому вы используете эту информацию на свой страх и риск.
А если я поверю, и это приведет к финансовым потерям? Почему с ИИ снимается ответственность? Да, интернет тоже никто не наказывает: когда ты ищешь информацию по жизненно важным вопросам, на тебе лежит ответственность, что читать и как применять эти советы. Думаю, в будущем появится условный госкомпьютер, который будет аккредитован по определенным типовым вопросам и там будет реально проверенная информация. Условно Госуслуги в формате ИИ, у которых мы будем все спрашивать.
— Ренат, спасибо за интервью! Еще раз подытожим: тексты + видеоконтент = продвижение бизнеса по всем фронтам.
Обращайтесь к нам за текстами и видеоконтентом. Мы понимаем, как важно ваше время, поэтому всегда предлагаем минимум затрат со стороны клиента. Дайте нам тезисы — и мы переупакуем их в статьи, посты, рилсы, сторисы. Напишите нам лично, обсудим задачу!
