Как увеличить трафик на сайт с помощью статей. Долго, несложно, результативно

Создаем контент, который привлечет больше посетителей на ваш сайт

Один из способов увеличения трафика на сайте — написание статей под ключевые запросы. Как это делать, рассказывает Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape.

Этап 1. Определяем, есть ли смысл писать статьи

Если у вас есть собственный свободный ресурс или жестко выделенный бюджет на копирайтинг, который в любом случае нужно потратить, — 100 % да, писать нужно. Даже если статьи не выйдут в топ и не принесут трафик, увеличение числа страниц, обновление контента и внутренняя перелинковка со статей на продвигаемые страницы уже положительно сыграют свою роль.

В остальных же случаях стоит принять взвешенное решение. Статьи для блога нужно писать, если:

• В тематике вашего сайта в принципе есть значимый информационный трафик. Его наличие легко проверить в Вордстате по 5–6 популярным ВЧ-маскам.
• У вас есть ресурс (даже если не будете писать сами) из расчета примерно 1,5–2 часа на 1 статью. В любом случае вам придется как минимум формировать ТЗ и заниматься проверкой.
• Вы готовы выделять хотя бы небольшой бюджет на ссылочное продвижение хороших статей, чтобы они попали в топ. Или же — если вы уверены, что конкуренция по инфозапросам в вашей тематике невелика, и просто качественный оптимизированный контент уже имеет все шансы выйти в топ-10.

Если хотя бы по одному пункту «не ок» — лучше потратьте время и силы на что-то другое. Если же все ок — можно приступать к работе.

Читайте также: Штатный копирайтер или контент-агентство: сравниваем подходы, кого выбрать 

Этап 2. Выбираем, о чем и под какие запросы писать

Вроде бы простой этап, который часто игнорируется, отдается на откуп копирайтеру или делается «как получится». А между тем именно от него во многом зависит, будет ли толк от работы со статьями. Здесь важно учесть несколько моментов:

• Если статьи не предназначены для «прогрева» трафика с его последующей конвертацией — стоит ориентироваться исключительно на средне- и низкоконкурентные запросы. Иначе приведенный трафик вряд ли окупит затраты на выведение статьи в топ.

• Сбор ключевых фраз вручную может быть долгим и утомительным процессом, поэтому для этого придумали специальные инструменты. Для этого можно использовать такие сервисы, как Google AdWords Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и другие. Они помогут выбрать ключевые слова с высокой популярностью и низкой конкурентностью.
• Используйте для оптимизации весь шлейф, даже если речь идет про НЧ-запрос. Например, если соберетесь делать материал под запрос «продвижение сайта статьями» (спрос 194), добавьте в него ключевые слова под еще более узкие фразы («продвижение сайта seo статьями», «как статьи влияют на продвижение сайта» и т. п.). Это важно предусмотреть перед написанием, чтобы указать необходимые ключи в ТЗ. Копирайтеру может потребоваться написание отдельных разделов под некоторые запросы.
• Дополнительные идеи для статей можно получить, используя поиск в Яндексе и Google: введя нужную фразу в поиск, можно получить десяток идей по теме. Кроме того, в нижней части выдачи поиска отображаются похожие запросы, которые также могут стать полезными.
• Помните, что классный и полезный материал, написанный под супернизкочастотные или вообще гипотетические запросы, вряд ли даст вам какой-то профит в плане трафика. Исследование спроса — первично, фантазия — вторична.

Читайте также: Ищем полезные, но неочевидные ключевые фразы для SEO — топ-4 способа 

Нюанс! Если вы нашли действительно классную тему для статьи, которая будет реально полезна пользователям и может принести кучу трафика — подумайте дважды, прежде чем размещать ее у себя на сайте. В особенности если показатели вашего ресурса пока невысоки, как и шансы вывести эту статью в топ. Может быть, имеет смысл разместить статью на внешнем бесплатном источнике и поставить с нее ссылку на сайт — это может дать больший эффект (заодно получите еще и естественную ссылку с трастового ресурса). В качестве бесплатных и потенциально эффективных площадок можно рассмотреть, например, блог на vc.ru, размещение на Habr или Pikabu.

Этап 3. Формируем ТЗ копирайтеру

От этого этапа зависит не только качество материала, но и его стоимость. Грубо говоря, чем подробнее ТЗ (то есть чем больше работы вы взяли на себя), тем более дешевого копирайтера можно подключить к написанию с меньшим риском получить шлак вместо хорошей статьи.

Оптимально, если ТЗ будет включать следующие пункты:

• Пишем на новую страницу или используем уже текущую? Во втором случае необходимо уточнить, что делать с существующим на странице текстом, если он там есть.
• Задаем объем и допустимую погрешность от указанного в ТЗ номинала (обычно это +/- 10%). Обычно, чем больше объем — тем дороже выйдет статья. Но вовсе не факт, что длинный материал окажется лучше короткого — может быть, в нем просто будет налито больше воды. Средний объем статьи, на который можно ориентироваться, — около 6000–8000 знаков.

Читайте также: Как объем текста влияет на эффективность SEO и насколько этот фактор на самом деле важен при продвижении? 

• Указываем тему статьи.
• Прописываем, зачем эта статья нужна пользователям, то есть какую ценность они должны из нее извлечь.
• Указываем план статьи. Идеально, если под заголовками получится расписать тезисы или скопировать материал из хорошего, проверенного вами источника под рерайт.
• Задаем требования по уникальности. Жестить не стоит, особенно если речь о технических тематиках, где много терминов и устойчивых выражений. Уникальность от 90% — средняя норма.
• Задаем требования по включению ключевых фраз и отдельных слов.
• Бьем себя по рукам за желание указать в ТЗ требования вроде «не меньше Х баллов по Главреду» и другие, завязанные на оценке роботизированных сервисов. Адекватных авторов это отпугивает, поскольку создает им лишние сложности при написании. А неадекватные сумеют написать полную ерунду, которой машина даст высокую оценку.

Где заказывать статью и как искать копирайтера — тема для отдельного большого материала. Если говорить совсем коротко: лучше всего поискать по знакомым контакты проверенных авторов. Сотрудничество с «котами в мешке» с бирж контента или сайтов типа freelance.ru может оставить неизгладимый след на вашей психике. Хотя, возможно, вам и повезет. Чтобы повысить шансы на везение, не ставьте цену ниже 1000 рублей за 1000 знаков — адекватных авторов не так много, и они не берутся писать за меньшие деньги.

Читайте также: Почему заказать текст на бирже копирайтинга — плохая идея. Провели эксперимент 

Этап 4. Проверяем и оптимизируем

Даже если вы сами не умеете писать и редактировать тексты, это не проблема. Есть ряд способов облегчить себе эту работу:

• Используем здравый смысл и сверяем текст с указанной в ТЗ пользой для читателя. Задаем себе вопрос: «Читатель реально получит от статьи ту пользу, которая была заявлена?». Если да — все ок. Если нет — отправляем на доработку с указанием, что пункт из ТЗ про пользу не соблюден.
• Для проверки читабельности неплохо подходит упомянутый glvrd.ru. Скопируйте в него текст и пробегитесь по подчеркнутым местам — в большинстве случае он предлагает варианты исправления.
• Для проверки уникальности адекватно использовать сервис text.ru или бесплатную программу AntiPlagiarism.NET.
• Все остальное — в рамках проверки требований из ТЗ. Соблюдена ли структура, добавлены ли ключевые фразы и т. п. Хорошее ТЗ вначале тратит время на его составление, зато потом сильно экономит время. Причем не только в качестве чек-листа для проверки, но и как аргумент для копирайтера: «В ТЗ есть вот это требование, ТЗ было принято, требование не соблюдено — переделывай».

Не забудьте оптимизировать URL и метатеги: title, description и alt-теги для изображений. Это работа на несколько минут, зато она дает жирный плюс к продвижению.

Читайте также: SEO-тексты — это просто: как самому оптимизировать контент, если ты не сеошник 

Этап 5. Размещаем и продвигаем

Тематика, где можно просто разместить статью и ждать, пока она проиндексируется и выйдет в топ — мечта. Но таких тематик, откровенно говоря, очень немного. Скорее всего, вам потребуется бюджет на продвижение.

Один из оптимальных и дешевых вариантов — продвигать статьи арендными ссылками. Логика такова:

• Если пока у вас нет аккаунта на платформах линкбилдинга, таких как LinksSape, создайте его и подключите свой сайт, это быстро.
• Выложите статью.
• Арендуйте на нее несколько недорогих, но тематических внешних ссылок.
• Когда статья выйдет в топ, постепенно снимайте ссылки — не будете тратить лишние деньги, а в выдаче она будет держаться уже за счет поведенческих факторов. Если, конечно, материал действительно получился хорошим.

Читайте также: Как мы SEO-оптимизируем тексты для всех наших проектов: рабочая схема, 4 примера 

Этап 6. Замеряем результат, корректируем действия

После того как вы начали продвигать свои статьи, необходимо оценить их эффективность. Для этого можно использовать инструменты для анализа трафика на сайте, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics. С помощью них можно узнать, сколько людей прочитали вашу статью, откуда они пришли и сколько времени они провели на вашем сайте. Оцените результаты, чтобы понимать, что работает, а что нет.

По результатам анализа можно узнать, какие ключевые слова и фразы наиболее эффективны для привлечения трафика на сайт, и продолжить оптимизацию контента в соответствии с этими данными.

Есть также сервис Similarweb, который предоставляет данные из разных источников, включая поведенческие данные на основе панелей и общедоступные данные. Это позволяет анализировать трафик вашего веб-сайта в контексте вашей отрасли. Сравнение с конкурентами помогает определить успешные стратегии и области, которые нужно улучшить.

Если следовать описанному выше алгоритму — шансы на успех максимальны. Хотя он выглядит достаточно простым, на практике немногие ему следуют — а значит, у вас может быть весомое преимущество перед конкурентами.

Мы в контент-агентстве ИТИРИЙ помогаем клиентам получать трафик за счет комплексного контент-маркетинга: системной и продуманной работы по ведению блога, дистрибуции контента на внешних площадках, гостевых статей, PR-публикаций и других инструментов. Напишите нам — обсудим ваш проект!

Источник изображения для превью статьи: https://ru.freepik.com/free-photo/rastenie-detenysei-ili-cvetocnoe-rastenie-vyrastaut-iz-vetvi-koncepcia-novoi-zizni-nacalo-makrofotografia-s-kopiei-prostranstva_1119794.htm