Рубрики
Блог

Как копирайтеру стать автором в маркетинговом агентстве: 9 советов из личного опыта

Как копирайтеру стать автором в маркетинговом агентстве: 9 советов из личного опыта

Как копирайтер и контент-маркетолог, на фрилансе я уже 15 лет и последние лет 5 работаю почти исключительно с агентствами. Расскажу, почему так, какие шаги сделать начинающему коммерческому автору, чтобы попасть на работу в команду, и какие качества в этом помогут.

Когда-то я начинала с разовых заказов, конечно. Но сейчас вижу множество существенных плюсов в том, чтобы работать именно с агентствами. Не все они очевидны, поэтому расскажу подробнее.

Сначала выделю плюсы.

Постоянная занятость. Когда вы берете в работу проект, например, написать 2-5-20 статей, он довольно быстро заканчивается, и вам снова нужно уходить в активный поиск — искать работу. Почти все начинают именно с разовых заказов. Лично я, например, много лет вообще не думала в сторону постоянной работы. Мне казалось, что фриланс весь такой: написал статью, тексты для нескольких страниц сайта, презентацию — и идешь себе дальше.

Но в агентстве все иначе. У него чаще всего есть блог — люди делятся своей экспертностью, пишут статьи, нацеленные на конкретную аудиторию. Например, на предпринимателей, перед которыми стоят задачи по контент-маркетингу, или на людей, которым нужен видеомаркетинг, или на фрилансеров, которые заинтересованы в прокачке скиллов и росте в профессии, или для SMM-щиков.

Блоги живут и развиваются годами, а значит, в них всегда нужны новые статьи — и работает над ними, как правило, команда авторов. У них есть минимальная гарантированная загрузка в месяц, а значит, гарантированный доход.

Разные темы и форматы. У агентства всегда есть клиентские проекты. Они могут быть разной тематики, с разными задачами и с разными форматами текстов. Тексты для ПромоСтраниц Яндекса, тексты для VC, тексты для сайтов, посты для соцсетей, статьи для Дзена — да любые, в общем-то, тексты, с которыми агентство работает. А значит, коммерческий автор может расширять сферу своих компетенций, осваивать разные площадки, прокачиваться в разных темах, от косметики до медицины и диджитал-маркетинга. Это очень полезная возможность.

Напишем и продвинем статью на VC.ru

Вашу статью увидят тысячи читателей, о вас узнает широкая ЦА

Предсказуемые гонорары. Когда вы работаете с агентством, всегда знаете (точно или ориентировочно), сколько вам заплатят за статью, пост, презентацию. Работая с разовыми клиентами, вам придется оговаривать оплату каждый раз заново, что может быть напряжным для тех, кому сложно себя продавать. В агентство же достаточно продать себя однажды, и можно больше не заниматься этим годами.

Кейсы. Работая с агентствами и их клиентами, вы получаете отличный опыт работы с компаниями, которые вряд ли пришли бы напрямую к фрилансеру-одиночке. А также профессиональный рост и тексты, которые не стыдно положить в портфолио. То есть за счет успешного сотрудничества с агентством еще и ваша ценность на рынке труда возрастает, и профессионализм будет, чем подтвердить. Это прямо в самую десяточку!

Меньшая вероятность конфликтов. Агентство всегда будет посредником между коммерческим автором и клиентом. С моей точки зрения, это плюс. Во-первых, меньше вероятность, что клиент окажется нечестным или неадекватным (таких в агентствах отсекают на подлете на этапе квалификации лида). Во-вторых, если будут какие-то вопросы по текстам, изменениям в ТЗ, странным правкам, агентство тоже разрулит все эти моменты. Вам остается только хорошо делать свою работу.

Возможность получить знания из смежных сфер. Например, сеошник расшарил какие-то курсы, которые он прошел — вы получили больше знаний по работе с оптимизированными текстами. Или агентство оплатило крутой курс по продающим текстам, и все его материалы доступны команде. Или редакторы агентства побывали на интересном профильном мероприятии и поделились информацией. Это все расширяет кругозор и делает автора более универсальным специалистом.

Работа в коллективе. В правильных маркетинговых агентствах есть команда авторов, то есть фактически — трудовой коллектив, в котором вам предстоит вариться.

Ай-яй-яй-яй-яй, компанья, что в переводе означает «Ой-ой-ой-ой-ой, коллектив», «Необыкновенный концерт», театр Образцова
Ай-яй-яй-яй-яй, компанья, что в переводе означает «Ой-ой-ой-ой-ой, коллектив», «Необыкновенный концерт», театр Образцова

И это очень круто. Фриланс и удаленная работа приводят к тому, что человек становится отчасти асоциальным, он заперт в четырех стенах, и ему может недоставать общения. В коллективе же, особенно если основные жизненные принципы авторов и редакторов совпадают, эта нехватка общения компенсируется сполна. Можно и рабочие/профессиональные вопросы обсудить, и о фильмах-литературе-искусстве поговорить, и мемчиками обменяться. Да даже в онлайн-игрушки можно поиграть и шампанского выпить в онлайне всем вместе — вариантов масса.

Минусы тоже есть, и о них нужно знать:

  • Требования реакционной политики. Вы оформляете тексты так как принято в агентстве, а не как рука возьмет. Не всегда к этому просто привыкнуть, особенно если вы только начинаете и не умеете, например, работать с Google Docs.
  • Дисциплина и дедлайны. Работа на расслабоне не получится — у вас будет ответственность, и будут сроки сдачи материалов. Это просто стопроцентная гарантия.

Не всегда есть возможность отказаться от заказа. Вы должны делать то, что вам поручили — неважно, насколько вам нравится или не нравится тематика, близок или не близок формат.

Что можно сделать чтобы попасть на работу в агентство

На самом деле, сделать можно многое, и в плане работы над собой, и в плане работы вообще, и даже в плане общения. А теперь — конкретика.

Наработайте и оформите портфолио

Не поленитесь и оформите портфолио на личном сайте, или на фриланс-сайте, где это можно сделать. У меня, например, помимо моего лендинга очень большое портфолио размещено много лет на сайте fl.ru. Почему я использую две площадки: на сайте у меня представлены актуальные на сей день форматы…

…например, статьи для блогов, тесты лендингов, презентации, причем в небольшом количестве, очень компактно
…например, статьи для блогов, тесты лендингов, презентации, причем в небольшом количестве, очень компактно

И чуть-чуть дополнительных, но в принципе интересных направлений, типа нейминга. А на fl.ru вообще все, с чем доводилось работать, в большом количестве и в разных тематиках. За 15 лет фриланса, как вы понимаете, чего только не понаписано, от приветственного текста на сайте туристической компании и коммерческого предложения для сталелитейной компании, до постов о продаже косметики.

В принципе портфолио — это показатель ваших возможностей, не жалейте времени на его оформление. Если это будет просто набор ссылок — вряд ли кому-то такой вариант понравится. Так же, как и тексты в вордовских файлах, которые нужно скачать, чтобы посмотреть.

Возьмем на себя весь контент для вашего бизнеса

Удаленная редакция сделает все за вас

Развивайте уникальный авторский стиль

Не копируйте других авторов (ориентироваться на них можно, копировать —нет), найдите свою узнаваемую подачу. Когда за текстами видна личность автора это высший пилотаж, он и ценности, и жизни статьям добавляет. Так что пусть ваш голос звучит ярко и запоминается работодателям. Это — ваш козырь, ваша изюминка.

Прокачивайте креативное мышление

Отходите от избитых формулировок и форматов. Предлагайте свежие идеи, нестандартные решения. Агентствам нужны креативщики, способные выходить за рамки обыденного. Меньше штампов, а лучше их и вовсе изжить — и редакторы скажут спасибо, и тексты не будут выглядеть шаблонными и стандартизированными, как бухгалтерская отчетность.

Оставьте стандарты бухгалтерам и юристам, это у них шаг влево или шаг вправо считаются побегом, а прыжок на месте — попыткой улететь
Оставьте стандарты бухгалтерам и юристам, это у них шаг влево или шаг вправо считаются побегом, а прыжок на месте — попыткой улететь

Не пренебрегайте нетворкингом

Общайтесь в профессиональных сообществах, участвуйте в конференциях, вступайте в чаты копирайтеров. Именно горизонтальные связи в своей среде чаще всего приносят хорошие долгосрочные проекты.

Если вы уже работали с кем-то из редакторов (в маркетинговых агентствах они всегда есть), и их стиль и подходы вам близки, не теряйте контакты и поддерживайте отношения. Нередко авторы блогов растут вместе с редакторами, переходя с ними из одного проекта в другой. Если люди сработались, это всегда большой плюс.

Общайтесь не только с коллегами, но и с людьми смежных специальностей

В первую очередь, с сеошниками и веб-дизайнерами. Иногда именно по их рекомендации можно попасть на работу в маркетинговое агентство, ведь там тоже заинтересованы, чтобы работа спорилась и ладилась. А в агентствах сеошник автор, дизайнер и автор нередко действуют в связке.

Это хороший способ найти долговременную работу. К тому же, если сеошник или дизайнер уходят в другую компанию, они вполне могут постараться и вас за собой увести.

Прокачивайте софт скиллс

Прежде всего, я имею в виду ответственность и тайм-менеджмент. Все это вместе позволит вам не срывать дедлайны, никого и никогда не подводить по срокам. Качества эти, по своему опыту говорю, ценятся на вес золота, и встречаются также нечасто, как этот драгметалл.

А время в бизнесе — это деньги, в том числе, в бизнесе копирайтерском
А время в бизнесе — это деньги, в том числе, в бизнесе копирайтерском

Если у вас будет репутация человека, который не уходит в астрал и не срывает сроки, искать работу вам точно придется намного реже.

Не бойтесь тестовых заданий

Тем более, что когда речь идет об агентствах, эти задания чаще всего оплачиваемые. Фактически это нормальная статья — например, в блог, которую вы пишете за гонорар, но в качестве пробы. Ведь бывает так, что и автор хорош, и в агентстве люди адекватные, но… Стиль письма категорически не вписывается в те рамки, которые есть у агентства.

Пробуйте: ни страшного, ни зазорного в этом ничего нет. И даже если в какое-то конкретное агентство вас не возьмут, по меньшей мере вы получите обратную связь и вам укажут, над какими моментами есть смысл поработать. А это само по себе очень ценно для тех, кому интересно расти в профессии.

Заботьтесь о своей репутации

В профессиональных сообществах, где обитают в том числе редакторы и сотрудники маркетинговых агентств, очень часто и активно обсуждаются авторские факапы и личностная специфика. Если у вас будет репутация грубияна и скандалиста, или, не дай Бог, копипастера или человека, который охотно обливает грязью коллег и заказчиков, долговременную работу найти будет крайне сложно. Да что там, почти невозможно. Потому что токсичные, склочные, ненадежные люди не нужны никакой нормальной команде.

Следите за агентствами в социальных сетях, в Дзене, на VC

Читайте статьи, комментируйте, вступайте в диалог (если, конечно, вам есть, что сказать по теме).

Например, агентство ИТИРИЙ ведет блог на VC
Например, агентство ИТИРИЙ ведет блог на VC

В социальных сетях, кстати, можно и вакансии от агентств найти — как правило, от тех, что начали работать недавно и еще не сформировали свой пул авторов. Для вас такая ситуация — реальная возможность попасть в этот пул и остаться в нем надолго.

Коротко подведу итоги

  • Работа копирайтера в агентстве это быстрый профессиональный рост, классное портфолио, минимум рисков и общение в коллективе единомышленников.
  • Чтобы попасть на работу в агентство, нужны портфолио, ответственность, умение работать в режиме многозадачности и не склочный характер.
  • Начать работать с агентством помогут нетворкинг, общение с людьми из смежных профессий и общение напрямую с агентствами на площадках, где они публикуют статьи, предполагающие комментарии и обсуждения.

Подписывайтесь на наш ТГ-канал!

Советы по контенту от практиков
Посты и истории каждый день