Как написать и продвинуть статью на VC: пошаговый план, фишки, примеры, сколько стоит

Полный гайд по успешным публикациям на VC
Привет, на связи контент-агентство Итирий. Написали инструкцию по продвижению на VC — сохраняйте и пользуйтесь!

Что такое VC.ru и почему там все публикуются

Vc.ru — это отдельный мир. Трастовый огромный сайт с посещаемостью 21 млн 200 тысяч посетителей в месяц (на июль 2024 г.). На VC может опубликовать статью абсолютно любой пользователь, он найдет там свою аудиторию.

На Виси публикуются, чтобы:

• Рассказать на широкую аудиторию о своем бизнесе и продукте, повысить узнаваемость бренда.
• Показать свою экспертность, прокачать репутацию.
• Получить трафик на сайт — в статьях можно ставить ссылки.
• Привлечь новых клиентов.

Десятки тысяч пользователей бьются за топ VC, но в «Популярное» попадают единицы. Сегодня расскажем, как это сделать.

Как написать статью на VC

Зарегистрируйтесь

Можно создать личный блог — это бесплатно, а можно корпоративный — условно тоже бесплатно, но если вы не покупаете платную Pro подписку,  VC ограничит вам показы.

К сожалению, мы с этим сталкивались — получали без подписки буквально 50-100 показов. Стоило опубликовать статью с личного блога — все нормально, тысячи показов, как и раньше. Так что обладатели корпоративных блогов либо тратят рубли на подписку, либо продвигаются иными способами.

Выберите тему и проблематику

Помните, что на VC огромная аудитория, вашу статью может увидеть кто угодно. Это и плохо — размывается целевая аудитория, и хорошо — велик шанс привлечь холодную ЦА, которая о вас вообще ничего не знала. А как зацепить тех, кто о вас не знает? Бить в боли большинства людей. Чем тема острее, проблемнее, трендовее, ярче тема— тем больше шанс, что глаз читателя зацепится за нее.

Приведем пример. Мы готовили статью для публикации в блоге Workspace. Это площадка, которая объединяет клиентов и заказчиков диджитал-услуг — то есть ЦА весьма широкая, на VC много и тех, и других. Мы выбрали больную тему и для заказчиков диджитал-услуг, и для исполнителей — жадность, которая может загубить весь проект:

А дальше магия. Люди, которые и не слышали о Workspace, заинтересуются заголовком, откроют и прочитают статью, а там — ссылки на сайт Workspace. «Мм, какой полезный контент, — подумает человек, — пройду по ссылке, что за ребята такие. О, да это полезный сайт! Надо зарегистрироваться, пожалуй…».

Конечно, это упрощенная воронка: обычно людям надо несколько касаний, чтобы совершить конверсию. Но в целом контент-маркетинг работает именно так.

Выберите формат

Отлично работают интересные истории (любые — от карьерного пути до обидного провала), подробные полезные гайды и, конечно же, кейсы. Все чаще в вакансиях ищут кейсописателя на VC — да, вот такая новая должность! Надо ковать железо, пока горячо!

Поработайте над заголовком

VC устроен так, что в ленте читатели видят заголовок, первый абзац и картинку. Значит, надо сделать так, чтобы этот заголовок и картинка привлекли внимание читателя! Приведу несколько приемов, которые мы используем для своих и клиентских публикаций:

1. Открываем завесу секретности, будим любопытство: что же там, внутри?

Находим то, что многих триггерит: как в примере выше про жадность, которая губит проекты. И еще пример: наверное, каждый видел в ленте ВК эту надоедливую рекламу:

3. Ищем в тексте самые яркие детали и выносим их в заголовок:

4. Делаем упор на цифры. Это в основном касается кейсов и бизнесовых историй:

Напишите статью

Собственно, этот этап ничем не отличается от этапов написания любой другой статьи. Повторим их вкратце:

1. Создайте структуру статьи. Продумайте количество и содержание разделов, из которых будет состоять будущий текст.

2. Подберите источники. Главный источник информации — экспертиза. Если пишете статью на тему «Как открыть интернет-магазин», возьмите комментарий у действующего продавца, который через все это прошел. Освещаете дозиметры для радиационного контроля стального лома — свяжитесь с преподавателем учебного центра, как сделали мы в этом сложном кейсе. И так далее.

Читайте также: Как собрать фактуру для статьи и получить экспертный материал: примеры и практика

3. Напишите текст — просто и понятно, обычным человеческим языком, без лишней канцелярщины, штампов и замыленных конструкций. И, конечно, при написании соблюдайте Правила общения на vc.ru.

4. Поставьте в текст ссылки — на свой сайт, соцсети, любые другие площадки — но осторожно, чтобы модераторы не сочли рекламой. Сделайте utm-ссылки, чтобы отслеживать в Метрике переходы.

5. Сделайте текст продающим. Да, на VC запрещена прямая реклама, но вполне можно поставить и призыв к действию, и нативно рассказать о преимуществах вашего продукта. Главное, чтобы пользы в тексты было больше, чем пиара. Наша любимая работающая связка — пишем подробный полезный кейс, по ходу повествования подсвечиваем сильные стороны, говорим о крутых результатах и в конце нативно указываем, что можем сделать так же хорошо и вам, дорогие читатели, вот ссылка на услугу.

6. Добавьте визуал. Иллюстрации должны дополнять статью и привносить ценность. Делать картинки ради картинок — не самая хорошая идея. Нужно что-то релевантное и полезное. На VC допускается публиковать фото, скрины, гифки, видео. Особое внимание уделите главной картинке, которая показывается в ленте: именно она наряду с заголовком и первым абзацем показывается в ленте и может стать стимулом открыть и прочитать материал.

Какие картинки могут привлечь читателя? Не могу однозначно сказать. Мы постоянно экспериментируем, благо почти все клиенты заказывают у нас статьи на VC. Пробовали ставить брендированные картинки, хайповые и откровенно желтые, сгенерированные нейросетью. Результат непредсказуем: ЦА может не понять юмор, может пропустить мимо глаз слишком замыленный мем и т. д. Да и нейросеточные картинки, как мне кажется, уже приелись людям…

Но вот что точно не надо ставить на главную картинку — это стоковые фото и мемы десятилетней давности типа Ждуна — если только им не придан новый оригинальный смысл.

Опубликуйте статью

Хоть VC часто меняет интерфейс и особенности верстки, база остается прежней: складный отформатированный текст с подзаголовками, врезками, цитатами, который перемежается визуалом. Изучите материал VC Шпаргалка: что проверить в материале перед публикацией, чтобы он выглядел опрятно.

Оцените результаты

Это можно сделать в Яндекс Метрике: отследить, сколько человек к вам пришло с VC и самое главное — сколько из них выполнили поставленные цели. Мы недавно опубликовали статью на VC — вот часть обращений из Метрики. В разделе «Цели» можно посмотреть, какую конверсию совершил посетитель. Например, просмотрел страницу контактов, изучил услуги, заполнил форму заявки.

Пример плохой статьи на VC

Разбираем на реальном примере рандомного текста. Автора мы замазали.

Потом девушка писала продолжение, и еще продолжение, даже купила рекламу, но увы, материалы мало кто читал — охваты низкие.

Почему? Давайте разберем ошибки.

• Нет вступления, с места в карьер начинается история. Читатель не понимает, кто автор, почему она решила рассказать историю, зачем ему ее читать.
• Скучный заголовок. Нет яркой цитаты, нет цифр, нет мяска и жирка. Похоже на название школьного сочинения.
• Самое главное — нет пользы! Вот появляется такая статья в ленте, скажите честно, вы ее откроете? Зачем вам читать путь совершенно незнакомого человека, чтобы что?Ладно, вы открыли. Читаете. В тексте — сплошное Я,Я,Я. Что должен почерпнуть читатель, непонятно.

• Нет визуала, сплошная портянка текста.

Как продвинуть статью на VC на главную страницу

А теперь самое интересное! Да, статью написали, но на VC это примерно половина успеха. Даже самая классная статья может остаться незамеченной, если вы не знаете, как ее продвигать. Мы видели классные статьи, над которыми авторы трудились явно не день и не два. И видели мы их на задворках площадки, с 300-400 показами.

Как же продвинуть статью в топ VC?

Не секрет, что VC предлагает купить у них платные показы, чтобы получить больше охватов.

Такие статьи выводятся на главную страницу и откручиваются, пока не кончится число оплаченных показов.

Но насколько это выгодно? Пробежимся  по таким статьям (это не секрет, там стоит пометка «Реклама»:

Давайте откроем и посмотрим охваты:

Но есть и печальные варианты. Вот статья опубликована 17 июня, почти 2 недели назад. Сколько там купили показов — неизвестно, но цифры совсем другие:

Вывод: реклама — не панацея. Если статья слабая, неинтересная аудитории, слишком рекламная, неподходящая для Виси, никакая реклама ее не спасет.

Мы тоже делаем продвижение на VC, и результаты ничуть не хуже! Наша статья без всякой рекламы собрала 16К показов:

Статья клиента без покупки показов собрала 7,5К показов:

Вывод: реклама на VC работает, но и обычное продвижение работает не хуже. Некоторые супергерои заказывают все — и продвижение, и платные показы. Тогда, конечно, результат еще лучше. Но по нашему опыту, вполне хватает и продвижения. Вы знаете, куда обращаться 😉

Есть еще один секретный способ продвижения: SEO-оптимизировать статью, как минимум насытить ее ключевыми запросами. Так, если она не выстрелит на самом VC и соберет мало показов, она сможет хорошо индексироваться в поиске и будет собирать трафик долгое время.

Читайте также: SEO-оптимизировали тексты для всех наших проектов

Сколько стоит написать статью на VC

Клиентов много, задачи у всех разные, поэтому мы разработали три тарифа:

1.  Лайт-тариф

У вас есть статья, которую нужно опубликовать на VC. Она прекрасна, но нужно немного переупаковать ее под правила VC. Мы придумаем яркий заголовок, вступление, дадим советы по оформлению, визуалу, перелинковке.

Упаковка готовой статьи + продвижение — 5 500 рублей.

2. Популярный тариф

У вас есть статья, которую вы хотите опубликовать на VC. Но она требует редактуры. Мы поможем улучшить структуру, добавим ярких акцентов, деталей, сделаем интересную историю.

Поскольку масштабы редактуры и работы над статьей могут быть разными, указываем вилку цен.

Редактура, упаковка + продвижение — 10-15 000 рублей.

3. Полный тариф

Вы заказываете нам статью с нуля. Мы пишем текст и собираем визуал, фактуру и экспертизу. Скорее всего, понадобится созвон.

Написание с нуля + продвижение — 25 000 рублей. 

Также можно заказать у нас:

• Верстка статьи на VC — 1000 р. за 1 статью.
• Модерация комментариев — 2000 р. за 1 статью.
• Ведение блога на аутсорсе — стоимость обговаривается индивидуально и зависит от объемов, тематики, специфики.

Хотите заказать статьи для VC —  напишите нам в мессенджеры или заполните форму ниже, обсудим ваш проект!

Получите бесплатный гайд по успешным публикациям на VC.ru